Comparaisons frontales, promotions XXL, affichage agressif, tickets de caisse brandis comme preuves : les questions de prix et de promotions occupent aujourd’hui une place centrale dans la communication des enseignes. Dans un marché sous pression, où chaque distributeur revendique les “meilleurs prix”, la bataille se joue désormais autant sur la perception que sur les étiquettes. Quel est l’impact réel de cette guerre d’image sur les prix sur ceux qui font tourner les magasins au quotidien, les franchisés ?
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