Reclame: is het gedaan met de genderstereotypen?

De wereld is de laatste tijd erg geëvolueerd en de gelijkheid der seksen wordt in onze westerse wereld hoog in het vaandel gedragen. Over het algemeen hebben ook de marketeers deze trend gevolgd. De laatste jaren zagen we initiatieven als Unstereotype Alliance en Gender Equality Measure steeds belangrijker worden. Die initiatieven willen bestaande genderstereotypen de wereld uit te helpen door ze te elimineren in reclame en marketing. Niet alle brands evolueren hierin echter even snel. “We kijken vandaag heel anders tegen gender aan dan in 1999. Toch proberen sommige marketingspecialisten hier rond te fietsen en te blijven functioneren zoals ze dat altijd hebben gedaan, omdat ze bang zijn om zich te vergissen”, aldus Kantar in een recent onderzoek.