Economic Expectations 2026

Aan het begin van elk jaar analyseren we de economische realiteit waarmee retailers en FMCG-spelers in 2026 geconfronteerd zullen worden. Eén ding is zeker: heel wat zekerheden zullen op losse schroeven komen te staan.

Consumenten veranderen. Keuzes worden scherper. Sommige modellen zullen vertragen, terwijl andere net zullen opkomen.

Tijdens Economic Expectations 2026 nemen we een voorsprong om:

• de belangrijkste verwachtingen van de consument van morgen te ontcijferen,

• te begrijpen wat de groei in retail en FMCG zal afremmen,

• de trends te identificeren die in 2026 het verschil zullen maken,

• en de cruciale beslissingen te anticiperen die vandaag al genomen moeten worden.

Een niet te missen sessie voor iedereen die 2026 wil voorbereiden en vooruit wil denken.

Na meerdere jaren van opeenvolgende schokken is de retail- en FMCG-markt een nieuwe fase ingegaan.Minder emotioneel, 

meer rationeel.Meer onder druk, 

maar ook veeleisender.

Consumenten veranderen. Groeilevers verschuiven.En zekerheden die lange tijd als vanzelfsprekend werden beschouwd, worden vandaag in vraag gesteld.

In deze context verwelkomen we met veel plezier Tom Penninckx (NielsenIQ).Aan de hand van een scherpe analyse van consumptie- en marktdata deelt hij een heldere, ongefilterde kijk op de evoluties van de afgelopen maanden en vooral op wat die betekenen voor het jaar dat voor ons ligt.Wat hij in perspectief plaatst:hoe consumentenarbitrages concreet veranderen,waarom sommige categorieën beter standhouden dan andere,wat structurele trends zijn… en wat mogelijk tijdelijk is,en welke strategische keuzes onvermijdelijk worden om groei in 2026 veilig te stellen.Zijn analyse vertrekt vanuit een eenvoudig maar krachtig inzicht:niet langer volumes alleen, promoties of geïsoleerde innovatie maken het verschil, maar het vermogen om zich aan te passen met de juiste timing, precisie en flexibiliteit.

Vervolgens zal Tom Simonts (KBC Bank) een heldere en onderbouwde kijk geven op de internationale economische en financiële actualiteit. Daarbij neemt hij voldoende afstand om grote wereldgebeurtenissen te verbinden met de huidige economische dynamieken.

Hoewel ons Belgische microkosmos relatief stabiel kan lijken, bevindt de mondiale context zich in een periode van ingrijpende verandering. Geopolitieke spanningen, een hertekening van internationale machtsverhoudingen, het inzetten van grondstoffen als geopolitiek wapen en de wil om nationale grenzen te hertekenen… De risicofactoren zijn talrijk en wegen op alle groeiscenario’s.

En toch gaat het, tegen alle verwachtingen in, goed met de wereldeconomie. Zelfs zeer goed.De geleidelijke daling van de inflatie, in combinatie met massale investeringen in artificiële intelligentie, ondersteunt de economische activiteit en geeft de markten opnieuw meer zichtbaarheid. Op langere termijn zorgen structurele trends zoals robotisering, automatisering en elektrificatie voor een diepgaande transformatie van economische modellen, waardoor bedrijven vandaag al hun rendabiliteit op duurzame wijze kunnen verbeteren.

Naast deze macro-economische analyse zal Tom Simonts ook ingaan op actuele thema’s die, soms op verrassende wijze, de economie en het consumentengedrag mee vormgeven:de impact van vermageringsmedicatie en GLP-1-behandelingen, de evolutie van de vraag binnen fastfood, de rol van dopamine in onze keuzes, de uitdagingen rond de nieuwe regering en de budgettaire druk, de korte keten, voedselinflatie en de opkomst van AI-agenten.

Davy Van Raemdonck (YouGov) zal analoog aan de voorbije jaren dieper ingaan op de meest recente ontwikkelingen en verschuivingen in het aankoopgedrag van Belgische gezinnen binnen de FMCG markt. 

Hebben we in België nog steeds te maken met downtrading? Indien ja, wie profiteert hiervan en wie heeft hieronder te lijden? Hij zoomt hierbij niet alleen in op de ontwikkeling van A-merken versus Private Label, maar zal eveneens op kanaalniveau in kaart brengen welke spelers succesvol kunnen terugblikken op 2025? 

Hoe doet België het in vergelijking met de rest van Europa? 

Wat zijn de voornaamste drijfveren van shoppers om hun gedrag aan te passen. 

Hoe kan je hier als merk en als retailer op anticiperen. 

Wat is de rol van promoties en in welke mate brengen zondagopeningen toegevoegde waarde? 

Dit alles en nog veel meer ontdekt u op 5 februari.