Economic Expectations 2026

Chaque début d’année, nous analysons la réalité économique à laquelle les retailers et les acteurs du secteur FMCG seront confrontés en 2026.

Une chose est sûre : beaucoup de certitudes vont être bousculées.

Les consommateurs changent. Les arbitrages se durcissent. Certains modèles vont ralentir, tandis que d’autres vont émerger.

Lors de Economic Expectations 2026, nous prendrons un temps d’avance pour :

• décoder les grandes attentes des consommateurs de demain,

• comprendre ce qui freinera la croissance dans le retail et le FMCG,

• identifier les tendances qui feront la différence en 2026

• et anticiper les décisions clés à prendre dès aujourd’hui.

Une session incontournable pour celles et ceux qui veulent anticiper 2026 !

Après plusieurs années de chocs successifs, le marché du retail et du FMCG est entré dans une nouvelle phase. 

Moins émotionnelle, 

plus rationnelle. 

Plus contrainte, 

mais aussi plus exigeante. 

Les consommateurs changent. Les leviers de croissance se déplacent. 

Et certaines certitudes, longtemps considérées comme acquises, sont aujourd’hui remises en question.

C’est dans ce contexte que nous aurons le plaisir d’accueillir Tom Penninckx. À travers une analyse fine des données de consommation et de marché, il partagera une lecture claire et sans filtre des évolutions observées ces derniers mois, et surtout de ce qu’elles annoncent pour l’année à venir.Ce qu’il mettra en perspective :comment les arbitrages des consommateurs évoluent concrètement,pourquoi certaines catégories résistent mieux que d’autres,ce qui relève de tendances structurelles… et ce qui pourrait s’inverser,et quels choix stratégiques deviennent incontournables pour sécuriser la croissance en 2026.Son approche repose sur un constat simple :ce ne sont plus les volumes seuls, ni les promotions, ni l’innovation isolée qui feront la différence, mais la capacité à s’adapter avec justesse, timing et flexibilité.

Ensuite, Tom Simonts (KBC Bank) proposera une lecture éclairée de l’actualité économique et financière internationale, en prenant le recul nécessaire pour relier les grands événements mondiaux aux dynamiques économiques actuelles.

Si notre microcosme belge peut sembler relativement stable, le contexte global, lui, est en profonde mutation. Tensions géopolitiques, redéfinition des équilibres internationaux, instrumentalisation des matières premières, volonté de redessiner certaines frontières… Les facteurs de risque sont nombreux et pèsent sur tous les scénarios de croissance.

Et pourtant, contre toute attente, l’économie mondiale se porte bien. Très bien même.La baisse progressive de l’inflation, combinée à des investissements massifs dans l’intelligence artificielle, soutient l’activité et redonne de la visibilité aux marchés. À plus long terme, des tendances structurelles comme la robotisation, l’automatisation ou encore l’électrification transforment en profondeur les modèles économiques et permettent déjà à de nombreuses entreprises d’améliorer durablement leur rentabilité.

Au-delà de cette analyse macro, Tom Simonts échangera également autour de sujets d’actualité qui façonnent — parfois de manière inattendue — l’économie et les comportements de consommation :l’impact des médicaments amaigrissants et des traitements GLP-1, les évolutions de la demande dans la restauration rapide, le rôle de la dopamine dans nos choix, les enjeux liés au nouveau gouvernement et à la pression budgétaire, la chaîne courte, l’inflation alimentaire ou encore l’émergence des agents d’intelligence artificielle.

Comme les années précédentes, Davy Van Raemdonck (YouGov) analysera en profondeur les évolutions et les changements les plus récents dans le comportement d’achat des ménages belges sur le marché du FMCG.Sommes-nous toujours confrontés au phénomène de downtrading en Belgique ? Si oui, qui en tire profit et qui en subit les conséquences ?

Il s’intéressera non seulement à l’évolution des marques nationales versus les marques de distributeur, mais dressera également, au niveau des canaux, un panorama des acteurs qui peuvent regarder l’année 2025 comme un succès.Comment la Belgique se positionne-t-elle par rapport au reste de l’Europe ? Quels sont les principaux leviers qui poussent les shoppers à adapter leur comportement ? Comment les marques et les retailers peuvent-ils anticiper ces évolutions ? Quel est le rôle des promotions et dans quelle mesure les ouvertures dominicales apportent-elles une réelle valeur ajoutée ?

Toutes ces questions  et bien d’autres seront abordées le 5 février.