Generation Y is volwassen geworden. Of toch niet?

Voor de retailer is het belangrijkste ogenblik om de shopper aan zich te binden altijd de geboorte van het eerste kind geweest. De Generation Y (geboren in 1980-1994), waar zoveel om te doen is geweest, is echter niet gehaast om daaraan te beginnen. En eens ze dat doen, hun levensstijl te veranderen. Een gezin op drie is een single, nieuw samengestelde gezinnen zijn de norm en ook vrienden worden ingeschakeld doordat de ouders van de Generation Y-kinderen vaak ook nog aan het werk zijn en kinderopvang vinden steeds moeilijker wordt. Het klassieke kerngezin,  zoals het wordt afgebeeld in tal van campagnes is niet meer. Framily, of organische netwerken van familie en vrienden, is waar het voortaan om draait.  Filip Lemaître en Amélie Rombauts schreven een boek over dit nieuwe fenomeen, gebaseerd op een kwalitatief onderzoek van 20 cases.