In 2016 kocht de gemiddelde Belg 45,7 liter consumptiemelk, wat 6% minder is dan in 2015. Door een hogere gemiddelde prijs bleven de melkbestedingen wel op peil. Dat concludeert GfK Belgium uit een enquête bij een panel van 5.000 Belgische gezinnen in opdracht van VLAM. Daarnaast blijkt uit een onderzoek van iVox in opdracht van VLAM dat melk veel gebruikstoepassingen en -momenten kent en dat het een onmisbaar basisproduct is dat past in een gezonde en evenwichtige voeding.
De melkaankopen daalden met 6% van 48,6 liter per capita in 2015 tot 45,7 liter in 2016. Tussen september 2015 en februari 2016 verhoogden de retailkanalen, als gevolg van het zuivelakkoord, hun melkprijzen. Deze verhoging liep nog door tot juni 2016. Hierdoor steeg de gemiddelde prijs van consumptiemelk van 0,86 euro per liter in 2015 tot 0,91 euro in 2016. Deze prijsstijging zorgde ervoor dat de melkbesteding in 2016 stabiel bleef op 41,8 euro per capita. De volumedaling situeerde zich in 2016 vooral bij consumenten jonger 40 jaar.
Witte melk en gefermenteerde melkdrinks dalen, gearomatiseerde melk en drinkyoghurt stijgen
Binnen consumptiemelk vormt witte consumptiemelk de belangrijkste categorie. Met een volume van 38 liter per capita heeft het een volumeaandeel van 83% binnen consumptiemelk. Het is ook wel een belangrijke daler (-7,5%), vooral door een dalende aankoopfrequentie. Een andere daler binnen consumptiemelk zijn de gefermenteerde melkdrinks. Zij daalden van 3,0 liter per capita in 2008 naar nog 1,3 liter in 2015 en 1,2 liter in 2016. Het percentage kopers van gefermenteerde melk bleef wel stabiel op 28%, maar die kopers zijn minder fanatiek geworden in hun gebruik. Positieve evoluties zien we bij drinkyoghurt, dat steeg met 5,5% tot 0,9 liter per capita, en gearomatiseerde melk (o.a. chocomelk), dat steeg met 2,5% tot 4,6 liter per capita. Bij beide producten zien we een stijging van het aantal kopers.
Belg koopt vooral halfvolle melk
Het merendeel van de gekochte witte consumptiemelk is halfvolle melk. In 2016 was deze halfvolle melk goed voor een volumeaandeel van 64%. Volle melk haalde een aandeel van 15% en magere melk vertegenwoordigde 12%. Verder was er nog 7% volumeaandeel voor AA-melk en 2% voor verrijkte melk. Op langere termijn zien we vooral een daling van volle melk ten voordele van halfvolle melk en AA-melk.
Ook de plantaardige melksubstituten dalen
Na een stijging van het thuisverbruik van plantaardige drinks van 3,0 liter per capita in 2010 tot 4,0 liter in 2015, daalde het verbruik in 2016 plots met 7% tot 3,7 liter per capita. Het percentage kopende gezinnen steeg wel tot 53% (vooral door een stijging bij de jongere leeftijdsgroepen), maar door een lagere aankoopfrequentie en een lager volume per aankoop kwamen we dus in 2016 uit op een daling. Hierdoor bleef het volumeaandeel van plantaardige drinks in 2016 steken op 7,5%.
Brik- en literverpakking zijn de standaard
84% van de aangekochte melk wordt gekocht in literverpakkingen. Het aandeel van de halfliterverpakkingen neemt de laatste jaren wel toe, namelijk van 5,5% in 2008 naar 8,5% in 2016. De brikverpakking is met 75% van het melkvolume de belangrijkste verpakkingsvorm. De plastic melkfles zag haar volumeaandeel groeien van 16% in 2000 naar 26% in 2008 maar is sindsdien teruggevallen naar 23%. De glazen retourfles zag haar volumeaandeel krimpen van 6% in 2000 naar minder dan 2% vorig jaar.
Een supermarktverhaal
Er zijn weinig of geen verschuivingen op vlak van de distributiekanalen. Melk wordt voor meer dan 94% in de supermarkt gekocht. Marktleider DIS 1 (hypermarkten en grotere supermarkten) heeft nu 47% van de melkverkoop in handen. Hard discount is de nummer twee met 38% volumeaandeel en de buurtsupermarkt volgt als derde met 9%. Maar liefst 80% van de melk wordt verkocht onder distributiemerk.
Imago overwegend positief
Het algemene imago van melk is positief. De plaats van melk in een evenwichtige voeding wordt erkend. 69% van Vlaamse gezinnen vindt melk drinken belangrijk omdat melk past in een evenwichtige en gezonde voeding. Melk is in de Vlaamse keuken dan ook een haast onmisbaar basisproduct. Het wordt door maar liefst 96% van de Vlaamse gezinnen gekocht en bij 59% wordt het dagelijks gebruikt. Melk hoor je volgens 83% van de Vlamingen altijd in huis te hebben.