De zomer start vroeg dit jaar. Lay’s en Doritos trekken als sponsors van de FIFA World Cup 2026™ campagnes op gang die volop plezier en smaak uitspelen. Met als kers op de taart: een rebranding van Lay’s die de rijke erfenis van authenticiteit in de verf zet.
Lay’s is een officiële sponsor van de FIFA World Cup 2026™ en hierdoor komt er een spannende, nieuwe samenwerking tot leven tussen Lay’s en FIFA, waarbij ‘s werelds populairste chipsmerk en ’s werelds populairste sportevenement samenkomen. Die samenwerking is een (logisch) vervolg op de ‘No Lay’s, No Game’-campagne van Lay’s. Opvallend is dat Lay’s de zustermerken Doritos, Cheetos en Duyvis meeneemt in de voetbalcampagne. Dat betekent dubbel plezier!
Lay's brengt mensen samen
Lay’s is al jaren een toegewijde voetbalfan en scoorde met ‘No Lay’s, No Game’ met voetbaliconen Lionel Messi, David Beckham en Thierry Henry. De stap naar campagnes rond het wereldkampioenschap van deze zomer is klein. Ongeveer 88% van de Belgische tv-kijkers kijkt live naar FIFA World Cup™-wedstrijden van hun favoriete ploeg. “En of je nu juicht met een groep vrienden in het stadion of gezellig thuis in de zetel, je bent pas écht klaar voor de wedstrijd met een zak Lay’s binnen handbereik”, zegt Miet Delmotte, algemeen directeur van PepsiCo BeLux, het bedrijf boven Lay’s en Doritos. “Met elke zak die opengaat, maakt Lay’s het eenvoudige plezier van een wedstrijd kijken nóg beter — de perfecte kompaan voor elk doelpunt, elke actie en elke overwinning. Interessant voor de retail, dat merken we in de cijfers. In België zien we de snackconsumptie met meer dan 10% toenemen tijdens belangrijke voetbalmomenten. Via de dynamiek van het voetbal willen we de categorie doen groeien.”
Via de dynamiek van het voetbal willen we de categorie doen groeien.
Watch party en 360°-Campagne
Speciaal voor de FIFA World Cup 2026™ activeert Lay’s opnieuw ‘No Lay’s, No Game’. Voetbal kijken zonder te denken aan Lay’s wordt bijzonder moeilijk. “Deze iconische campagne krijgt een upgrade met een nieuw creatief idee dat draait om het organiseren van de ultieme Watch Party”, zegt Miet Delmotte. “Hoofdrollen zijn weggelegd voor David Beckham, Thierry Henry, Lionel Messi, Alexia Putellas en acteur Steve Carell.” De 360°-campagne omvat diverse activaties, zoals on-pack activatie met dagelijkse prijzen, materialen op de winkelvloer, retail media, en wordt ondersteund door een digitale campagne.
Fun & flavour: limited editions met een voetbaltouch
Lay’s en Doritos koppelen ‘fun’ aan ‘flavour’ met nieuwe limited editions. “Het zijn opvallende verpakkingen met unieke smaken die fans zullen appreciëren”, zegt Isabelle Rosiers, category & perfect store lead Belux. “We zetten er ook enkele landen met een rijke voetbalgeschiedenis mee in de belangstelling. Wat dacht je van Lay’s MAX Argentinian-Style Grilled Steak? Of van Doritos Mexican-Style Taco? En anders val je ongetwijfeld voor Lay’s Oven Baked Italian-Style Pizza Margherita. En nog een nieuwtje: speciaal voor de Belgische markt hebben we recent een klassieke chipsversie van de populaire Lay’s Salt and Black Pepper gelanceerd.” Daarnaast breidt ook Cheetos het voetbalassortiment uit met de lancering van Cheetos Goals, terwijl de huidige Duyvis Crack a Nut Paprika-nootjes tijdelijk een nieuwe verpakking krijgen: de naam blijft behouden, maar het design krijgt een duidelijke voetbaltouch en stroomt momenteel de markt in.
Naast deze nieuwigheden kunnen Belgische fans van voetbal en chips sinds 1 april elke dag tickets en voetbalprijzen winnen via de on-pack promotie en kan je vanaf eind mei een Lay’s‑sjaal in de Belgische kleuren scoren bij aankoop van drie zakken. “En in sportkantines activeren we een scratch & win-mechaniek waarmee bezoekers eveneens prijzen kunnen winnen, zoals Lay’s x Adidas-merch of een ‘No Lay’s, No Game’-tafelvoetbaltafel.”
Rebranding in het teken van authenticiteit
Niet elke aardappel kan als Lay’s chips eindigen. Slechts tien van de wereldwijd meer dan 4.000 geregistreerde aardappelrassen worden gebruikt voor Lay’s chips. Lay’s werkt tot wel negen jaar aan het ontwikkelen van de beste aardappel voor haar telers – een aardappel die de perfecte knapperigheid, smaak en goudgele kleur heeft wanneer hij wordt gesneden en gebakken. Toch zijn er mensen die niet weten dat Lay’s echt van aardappelen wordt gemaakt. Met een van de grootste merkrebrandingen in bijna 100 jaar laat Lay’s vanaf juli 2026 zien dat elke chip geworteld is in echte aardappelen, echte mensen en echt plezier. Met een nieuw logo en een matte verpakking.
Elke chip is geworteld in echte aardappelen, echte mensen en echt plezier.
“Dit is meer dan een merkrebranding”, licht Miet Delmotte toe. “Ons PepsiCo’s Design & Innovation‑team laat de nieuwe visuele identiteit van Lay’s een verhaal vertellen dat voortbouwt op een rijke erfenis van authenticiteit. Het eert de reis van de aardappel van het veld tot in de zak, de toewijding aan het gebruik van kwaliteitsingrediënten en de onovertroffen smaak waar mensen van houden.” In het nieuwe logo wordt de zon warmer en herkenbaarder. De zonnestralen, de ‘Lay’s Rays’, stralen vanuit het logo als knipoog naar het licht dat aardappelen helpt groeien. En uiteraard kunnen consumenten deze nieuwe verpakkingen ontdekken in de winkel terwijl ze blijven genieten van de vertrouwde smaak en kwaliteit van Lay’s.
Lay’s chips: Belgischer dan je denkt
Lay’s is een van de meest iconische en wereldwijd geliefde merken, en heeft sterke roots in België. Lay’s produceert al meer dan 50 jaar in de regio Veurne en werkt nauw samen met een netwerk van trouwe, lokale telers om de beste kwaliteitsaardappelen te garanderen die zorgen voor de lekkerste chips. Aardappelen die onder andere rond Veurne geteeld worden, kunnen ongeveer twee uur na het rooien al in de fabriek liggen. En in slechts 20 minuten kunnen de aardappelen al omgezet zijn in een zak Lay’s chips. Door deze strategische ligging blijft het voor PepsiCo interessant om in deze chipsfabriek, een van de grootste in Europa, te investeren, tot tevredenheid van de meer dan 550 werknemers.