Partner content Lay's et Doritos rassemblent les gens cet été

L'été commence tôt cette année. En tant que sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, Lay's et Doritos lancent des campagnes qui jouent à fond la carte du plaisir et du goût. Cerise sur le gâteau : un rebranding de Lay's qui met en valeur son riche héritage d'authenticité. 

Lay's est un sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ et cela donne vie à un nouveau partenariat palpitant entre Lay's et la FIFA, réunissant la marque de chips la plus populaire au monde et l'événement sportif le plus populaire au monde. Cette collaboration est la suite (logique) de la campagne "No Lay's, No Game" de Lay's. Il est intéressant de noter que Lay's inclut ses marques sœurs Doritos, Cheetos et Duyvis dans sa campagne de football. Pour deux fois plus de plaisir !

Lay's rassemble les gens

Fan inconditionnelle de football depuis des années, Lay's a marqué des points avec "No Lay's, No Game", qui met en scène les icônes du football Lionel Messi, David Beckham et Thierry Henry. La transition vers les campagnes autour de la Coupe du monde de cet été coule de source. Quelque 88 % des téléspectateurs belges regardent les matches de la Coupe du Monde de la FIFA™ de leur équipe favorite en direct. "Qu'on soit au stade avec un groupe d'amis ou chez soi dans son canapé, on n'est vraiment prêt pour le match qu'avec un sachet de Lay's à portée de main", déclare Miet Delmotte, directrice générale de PepsiCo BeLux, la société qui chapeaute Lay's et Doritos. "Chaque sachet Lay's qui s'ouvre, c'est un plaisir décuplé pendant le match – le compagnon idéal pour chaque but, chaque action et chaque victoire. Comme le montrent les chiffres, cela profite à la distribution. En Belgique, la consommation de snacks augmente de plus de 10 % pendant les grands moments du football. Nous voulons profiter de la dynamique du football pour développer la catégorie."

Watch Party et campagne à 360°

Spécialement pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, Lay's relance "No Lay's, No Game". Regarder le football sans penser à Lay's va être extrêmement difficile. "Cette campagne emblématique fait peau neuve grâce à une nouvelle idée créative qui tourne autour de l'organisation de l'ultime Watch Party", explique Miet Delmotte. "Avec David Beckham, Thierry Henry, Lionel Messi, Alexia Putellas et l'acteur Steve Carell en tête d'affiche." La campagne à 360° comprend de nombreuses activations, telles que l'activation on-pack avec des prix quotidiens, des supports en magasin, des médias retail, et est soutenue par une campagne digitale.

Fun & flavour : éditions limitées avec une touche de football

Lay's et Doritos associent "fun" et "flavour" avec de nouvelles éditions limitées. "Il s'agit d'emballages attrayants avec des goûts uniques qui plairont aux fans", déclare Isabelle Rosiers, category & perfect store lead beLux. "Nous mettons également l'accent sur certains pays avec une riche histoire footballistique. Serez-vous plutôt Lay's MAX Argentinian-Style Grilled Steak, Doritos Mexican-Style Taco, ou encore Lay's Oven Baked Italian-Style Pizza Margherita ? Autre nouveauté : nous avons récemment lancé, spécialement pour le marché belge, une version classique des célèbres Lay's Salt and Black Pepper." En outre, Cheetos élargit sa gamme spéciale football avec le lancement des Cheetos Goals, tandis que les cacahuètes Duyvis Crack a Nut Paprika bénéficient temporairement d'un nouvel emballage : le nom reste inchangé, mais le design passe en mode football. Une exclusivité à découvrir dès à présent ! En plus de ces nouveautés, les Belges qui aiment le football et les chips peuvent gagner des tickets et des prix de football tous les jours depuis le 1er avril grâce à la promotion on-pack. Et ce n'est pas tout : à partir de fin mai, vous pourrez gagner une écharpe Lay's aux couleurs de la Belgique à l'achat de trois sachets. "Dans les cantines sportives, nous activons une action scratch & win qui permet aux visiteurs de gagner des prix, tels que des produits Lay's x Adidas ou un baby-foot 'No Lay's, No Game'."

Un rebranding sous le signe de l'authenticité

Toutes les pommes de terre ne finissent pas en chips Lay's. Seules 10 des 4.000 variétés de pommes de terre enregistrées dans le monde sont utilisées pour les chips Lay's. Lay's travaille jusqu'à neuf ans au développement de la meilleure pomme de terre pour ses producteurs – une pomme de terre qui offre un croustillant parfait, un goût optimal et une belle couleur dorée une fois tranchée et frite. Pourtant, tout le monde ne sait pas que les chips Lay's sont fabriquées à partir de pommes de terre. Avec un des plus grand rebranding depuis près de 100 ans, Lay's montrera dès juillet 2026 que chaque chips est synonyme de véritables pommes de terre, véritables personnes et véritable plaisir. Avec un nouveau logo et un emballage mat. "Il ne s'agit pas seulement d'un rebranding de marque", explique Miet Delmotte. "Notre équipe Design & Innovation de PepsiCo s'attache à ce que la nouvelle identité visuelle de Lay's raconte une histoire qui s'appuie sur un riche héritage d'authenticité. Elle rend hommage au parcours de la pomme de terre, du champ au sachet, à la volonté d'utiliser des ingrédients de qualité et au goût unique que les gens aiment."

Sur le nouveau logo, le soleil est plus réchau­ffant et plus reconnaissable. Les rayons du soleil, les "Lay's Ray's", émanent du logo comme un clin d'œil à la lumière qui aide les pommes de terre à pousser. Et bien sûr, les consommateurs peuvent découvrir ces nouveaux emballages en magasin tout en continuant à apprécier le goût et la qualité qu'ils apprécient chez Lay's.