+ Plus Dossier Huishoudproducten: dalende volumes, meer huismerken …

De coronaperiode was een gouden tijd voor deze productcategorie, dankzij de strengere eisen op het vlak van hygiëne. Meteen daarna kende de markt in 2022 een eerste jaar van sterke inflatie, die ook in 2023 nog voelbaar was. Zoals bij veel FMCG-categorieën stonden de volumes onder druk en konden de huismerken hun marktaandeel uitbreiden, meer nog bij de onderhoudsproducten dan bij de wasmiddelen. Komt de bezorgdheid om het milieu door de inflatieschok voortaan op de tweede plaats? Dat is helemaal niet zeker …

Een blik op de NielsenIQ-cijfers (MAT P09) leert ons dat de categorie ‘Household & toilet products’ algemeen een waardestijging heeft gekend van 3,4%. Weerspiegelt de markt zich hier zo glanzend en schoon dat we onszelf erin kunnen zien? Helaas: het gaat hier minder om een weerspiegeling dan om bedrieglijke schijn. Net als voor alle FMCG-categorieën moeten we die waardegroei relativeren, want hij wordt veroorzaakt door aanhoudende prijsstijgingen (+7,4%). Ook in deze afdeling heeft de inflatie uiteraard toegeslagen.