Partner content Hamilton Bright wordt Smollan: vertrouwd recept krijgt vitamineboost
Van sales support en merchandising tot activatie en instore experience: Hamilton Bright is in de Benelux al 25 jaar een naam als een klok. In 2017 trad het bedrijf toe tot de internationale groep Smollan. Om die internationale toppositie en expertise nog beter in te zetten, vaart het onveranderde team van Hamilton Bright voortaan onder de vlag van Smollan. Een betrouwbaar merk met grotere impact, meer data en meer creativiteit. Fieldmarketing op zijn best, om merken een maximale zichtbaarheid te geven in Retail en Out of Home.
Vanaf 20 januari 2026 gaat Hamilton Bright verder als Smollan. “Een nieuwe naam, maar met dezelfde mensen, dezelfde energie en dezelfde ambities”, zo luidt het. Met één doel: merken binnen FMCG, consumer electronics, beauty & health care en DIY helpen groeien, zowel in Retail als in Out of Home. De manier waarop men dat doet, evolueert. “De manier waarop mensen winkelen veranderde, en daarmee ook de touchpoints tussen consumenten en merken”, zegt Jan Kalter, managing director Nederland: “Online nam een enorme vlucht in de shopper journey. Consumenten laten zich inspireren op digitale platforms, van websites tot social media, oriënteren zich online en kopen ook geregeld online. Influencers zijn een belangrijke inspiratiebron geworden en ook evenementen, festivals, sampling en tastingactiviteiten horen nu bij de customer journey.”
Winkel en online
Al vijftien jaar heeft de ‘klassieke’ support van de fysieke winkel een broertje met digitale ondersteuning. Ook bij Hamilton Bright. In de Benelux telt hun buitendienst ongeveer 1200 medewerkers. Achter die sterke fysieke aanwezigheid staat een slim gebruik van data. Op die manier krijgen merken de best mogelijke ondersteuning, ongeacht de touchpoints. De naamsverandering van Hamilton Bright naar Smollan maakt duidelijk dat de fieldmarketingpartner van sterke merken meer slagkracht en efficiëntie in processen kan tonen. “En niet te vergeten: innovatiekracht”, zegt Andy Hoekstra, managing director België. “Zo hebben we toegang tot wereldwijde kennis, innovatieve technologie en best practices van het hele Smollan-netwerk. Die gaan we gebruiken om data nóg slimmer te combineren.”
Smollan?
Smollan is actief in meer dan 60 landen en bouwt met 80.000 medewerkers aan sterke merken. Het bedrijf behoort tot de top van fieldmarketingbureaus en ondersteunt met zijn brede aanbod elke fase van de customer journey. Dankzij deze ‘one-stop-shop’ kunnen klanten, zoals (onder veel meer) AB InBev en Samsung, rekenen op snelheid, efficiëntie en wereldwijde schaalvoordelen. Smollan blijft dus doen waar de teams goed in zijn: merken sterker maken op de winkelvloer. Van fiels sales, marketing en merchandising tot activatie en instore experience.
Slimme technologie, data, wereldwijde expertise… en lokale uitvoering
Smollan staat voor het gebruik van slimme technologie en het gebruik van relevante data. Maar wat erg belangrijk is: die wereldwijde expertise wordt omgezet in lokale expertise. Ook na de naamsverandering gebeurt de ondersteuning met dezelfde mensen, dezelfde kwaliteit en dezelfde focus op resultaat. De naam Smollan maakt wel duidelijk dat er iets bijkomt: een internationale identiteit die de lokale kracht van de lokale teams versterkt en klaarmaakt voor de toekomst. “Klanten vragen terecht naar een persoonlijke aanpak, lokale teams in Nederland en België, korte lijnen en een ondubbelzinnige betrokkenheid. Net daarom blijvende de vertrouwde contactpersonen dezelfde.” Met een nog sterkere ondersteuning van sterke merken als doel.