Coca-Cola meldt voor dit jaar een grote verandering in zijn assortiment. Het aanbod van ‘Zero’-producten is gemoderniseerd en er komt een gerichte herpositionering die inspeelt op de verwachtingen van moderne volwassenen. Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine vormt een eerste hefboom in die strategie om de relevantie in de winkel te vergroten en in te spelen op de veranderende consumptiemomenten.
2026 is een cruciaal jaar voor Coca-Cola, met een grote verandering die de klanten meer keuze, duidelijkheid en relevantie wil bieden in het Zero-aanbod. De relaunchvan Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine is daar het meest sprekende voorbeeld van, met een ambitieuze herpositionering, een elegante verpakking en een duidelijkerolbepaling voor de verschillende consumptiemomenten. Het lag voor de hand om deze campagne af te trappen met Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine, eenvan de meest veelbelovende segmenten in de hele cola-categorie. Het Zero-aanbod doet het beter dan de categorie op zich, vooral door de groeiende vraag vanvolwassenen die graag blijven genieten van de smaak van Coca-Cola en toch minder cafeïne willen gebruiken. Het merk stelde namelijk een heel duidelijke evolutie vastbij dertigplussers, die de Coca-Cola-smaak niet willen opgeven, maar wel de cafeïne willen beperken, vooral ‘s avonds. Die evolutie in het consumptiegedrag heeftrechtstreeks invloed op de positionering van het product, dat geschikt wil zijn voor tijdstippen na 15.00 uur en voor rustigere consumptiemomenten. De overstap naar ‘full black’ bleek daarbij een logische keuze: een premium verpakking, die opvalt in het winkelrek, en Cola Zero Sugar Zero Caffeine voorstelt als een modern drankjevoor volwassenen dat geschikt is voor elk tijdstip van de dag – ook voor rustigere momenten. Die esthetische keuze bevordert ook een sterke visuele differentiatie om de zichtbaarheid in het schap te vergroten.
Winkels omtoveren tot ‘Black & Gold Stores’
Bij deze relaunch vormt de ondersteuning door de retail een centrale pijler in de strategie. Coca-Cola kondigt een grootschalige en onmiddellijk zichtbare actie aan met de ambitie de winkels om te vormen tot echte ‘Black & Gold Stores’. Concreet betekent dat de inzet van indrukwekkend materiaal, zoals bogen, innovatierekken, cooler stickers, wobblers, versterkte brand blocks en ook een ruimere beschikbaarheid van zowel gekoelde als niet-gekoelde producten. Dat alles is bedoeld om ervoor te zorgen dat niemand de operatie over het hoofd kan zien. Het plan omvat een goed gestructureerde promotie in alle winkelketens, ondersteund door retailmedia en activaties die mikken op een optimale zichtbaarheid bij de shoppers. Daarnaast wordt deze herlancering ondersteund door speciale promoties, uitsluitend op Zero Zero. Voor de retailers onderstreept deze aanpak het belang van een sterk merkblok en een coherente uitvoering om een duidelijker inzicht te bieden in de specifieke rol van het product binnen het Coca-Cola-aanbod. Deze herlancering vormt een aanvulling op het aanbod zonder het te kannibaliseren: Coca-Cola Zero is bedoeld voor dagelijks gebruik, terwijl Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine bedoeld is voor momenten waarop cafeïne een belemmering kan vormen.
Een uitgebreid mediaplan voor een snelle klantaanvaarding
Bij de relaunch hoort een ondersteunend mediaplan dat in de eerste plaats gericht is op de doelgroep van 30- tot 49-jarigen. Dat plan combineert aandacht voor de merkwaarde (brand equity) en voor transactie-ondersteuning. Dit garandeert zowel een positieve impact op het merk als conversies in verkoop op de winkelvloer.De strategie voorziet een aanhoudende aanwezigheid gedurende een aantal maanden, via klassieke televisie, digitale kanalen, sociale media, influencers, out-of-home en retailmedia. Een belangrijke hefboom wordt de grootste samplingactie van het jaar, met de verdeling van 750.000 monsters. Volgens het merk vormtde degustatie-ervaring een belangrijke motor voor aanvaarding: zodra de consumenten Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine hebben geproefd, kopen ze het drankje. Daarnaast is er ook een partnerschap tussen Coke Zero Zero en het gamingspel James Bond, waarbij de consumenten in-game prijzen kunnen winnen, met een activatie die aansluit bij de elegante en volwassen identiteit van het product. Op het vlak van assortiment pakt Coca-Cola uit met een volledig aanbod, voor alle consumptiebehoeften, van individueel tot gedeeld gebruik: blikjes van 15 cl, blikjes van 33 cl, petflessen van 50 cl en petflessen van 1,5 l, en ook de onlangs gelanceerdenieuwe petfles van 1 l. Dat moderne en praktische formaat is bedoeld voor ‘aan tafel’ en mikt op gezellige momenten bij de maaltijd. Deze herlancering van Coca-ColaZero Sugar Zero Caffeine zal ongetwijfeld een grote impact hebben op de markt. In de loop van het jaar komen ook andere Zero-alternatieven aan de beurt, met de uitrol van andere marketingplannen.
Een duidelijk herkenbaar Zero-aanbod
Een van de belangrijkste ambities van de strategie 2026 bestaat erin meer duidelijkheid te scheppen in het Zero-aanbod. Die differentiatie helpt de consumenten gemakkelijker hun weg te vinden in het assortiment en versterkt de leesbaarheid in het schap.
- Coca-Cola Zero Sugar wordt gepositioneerd als de Zero-optie voor dagelijks gebruik.
- Coca‐Cola Zero Flavours vult het aanbod aan met verschillende smaken binnen de Zero Sugar-producten, bedoeld voor consumenten die op zoek zijn naar cola met een smaakje, maar wel suikervrij.
- Coca‐Cola Zero Sugar Zero Caffeine is bedoeld voor momenten waarop cafeïne een belemmering kan vormen, vooral later op de dag of bij rustigere consumptiemomenten.