Delhaize devient durant 1 mois Belhaize

Ce matin, Delhaize annonçait via ses différents réseaux sociaux un "changement de nom", en prévoyant d'annoncer la grande nouvelle plus tard dans la journée. C'est désormais chose faite : Delhaize devient durant un mois Belhaize. 

Derrière ce changement de nom se cache plus simplement un coup marketing. L'enseigne changera en effet de logo et ses emballages durant un mois. Le parfum avait déjà été donné dans le dernier magazine de Delhaize, ou une mise en avant des producteurs locaux avait été faite sous le label "BEL". A travers ce changement de nom, l'idée pour Delhaize est de remercier pas moins de 1.600 producteurs belges qui travaillent en partenariat avec l'enseigne. Le retailer explique que la popularité des produits belges n'a jamais été aussi forte depuis le début de la crise sanitaire : la demande de produits belges a augmenté de 15% en 2020 et les achats représenteraient pas moins de 3 milliards d'euros par an. Pas moins de 70% de l'assortiment d'un magasin Delhaize est d'origine belge. Les produits seront mis en avant dans le magasin sous le label FormidaBEL et l'action sera accompagnée par un concours (du 6 mai au 2 juin), destiné à permettre aux consommateurs de rencontrer des producteurs.

Une plantation de thé belge à Loenhout pour septembre

En septembre prochain, Belhaize lancera un partenariat exclusif avec LocalTea. Cette société va bientôt mettre en place une plantation de thé à Loenhout, dans la Province d'Anvers. Le thé sera donc produit directement en Belgique et livré immédiatement.  "Les 32 000 employés de Belhaize et moi-même tenons à remercier nos 1 600 producteurs belges pour leur passion, l'excellente qualité et le goût de leurs produits que nos clients peuvent apprécier chaque jour", souligne Xavier Piesvaux, directeur général de Belhaize. "Notre ambition est de continuer à augmenter la part des produits belges dans nos rayons. Chaque jour, nos acheteurs s'efforcent de mettre en place de nouveaux partenariats avec les producteurs locaux ou d'étendre les partenariats existants."