+ Plus Gondola Academy Retail media : la donnée devient un levier stratégique pour les distributeurs belges

Alors que la publicité digitale évolue vers plus de précision et de mesure, les distributeurs belges accélèrent dans le retail media. Un secteur encore jeune, mais déjà structuré autour d’un actif clé : la donnée client.

Le marché du retail media se professionnalise à grande vitesse en Belgique. Ce canal, qui permet aux enseignes de monétiser leurs données et leurs espaces publicitaires, s’impose progressivement comme un pilier de leur modèle économique. Longtemps considéré comme une source de revenus complémentaires, il devient un véritable outil stratégique, à la croisée du marketing, de la data et du commerce.