Terwijl functionele en premium producten volgens de producenten aan terrein winnen, blijft de bredere dierenvoedingsmarkt onder druk staan. Volgens NielsenIQ (MAT P04 2026) daalde de totale Belgische dierenvoedingmarkt het voorbije jaar met 0,37% in waarde en 3,59% in volume, terwijl de prijzen tegelijk met 3,34% stegen. Volgens retailers wijst dat vooral op een markt in transformatie.