+ Plus Dossier Tandpasta, een zaak van A-merken

De categorie mondverzorging groeit, dankzij de goede resultaten van het belangrijkste segment, dat van de tandpasta, dat 50% van de waarde oplevert. De markt van de tandpasta wordt nog altijd net als vroeger gedomineerd door de A-merken, met een strategie die sterk gebaseerd is op promoties en een boomend segment van whiteningproducten, aangedreven door innovaties.

Het gaat goed met de markt van de tandverzorging. Tussen april 2024 en april 2025 won de categorie 5,3% in waarde, met name dankzij een volumegroei van 3,2% (NielsenIQ, MAT P04 2025). We moeten er wel op wijzen dat 50% van de omzet van de categorie afkomstig is van tandpasta en 30% van zowel elektrische als manuele tandenborstels. De categorie wordt ook aangedreven door segmenten als mondwater (10% marktaandeel) en andere nichesegmenten als lippenverzorging, tandhechtingsmiddelen, tandreinigers en tandenstokers.