Influencers zijn niet meer weg te denken uit de marketingmix. Maar wanneer ze een product of merk aanbevelen tegen betaling, zijn ze niet altijd transparant tegenover hun volgers. Dat is de belangrijkste conclusie van een onderzoek van de FOD Economie: slechts 20% van de onderzochte influencers duidt consequent aan dat het om reclame gaat.