In de retail regent het cijfers van alle kanten: marktaandeel, penetratie, volume, promotiedruk, gewogen spreiding … Excel-tabellen en dashboards stapelen zich op, maar hoe zetten we die lawine aan gegevens om in betere beslissingen? Niet door steeds meer gegevens te verzamelen, maar door te weten welke we moeten bekijken – en vooral hoe we ze moeten begrijpen.