Partner content FrieslandCampina kiest voor maximale zichtbaarheid

Drie productlanceringen, drie keer Cover 1. De marketeers bij FrieslandCampina weten als geen ander hoe je een nieuw product, concept of merktransitie krachtig in de markt zet bij retailers. Door in te zetten op de covertakeover haalden ze het maximale uit elk lanceringsmoment.

Cécémel Protein: krachtige innovatie, krachtig gebracht

Bij de lancering van Cécémel Protein koos FrieslandCampina voor een opvallende visuele aanpak. Het bekende Cécémel-geel bleef de blikvanger, maar werd aangevuld met een duidelijke rode en zwarte bol die meteen de boodschap overbrengt: nieuw product met 25g proteïne. Het campagnebeeld met stevige hand versterkte het gevoel van dynamiek en benadrukt een krachtig herstel na de consumptie.

Ook de boodschap naar retail werd helder gebracht: dit is niet zomaar een line extension, maar een doordachte innovatie binnen een groeiende categorie. Dankzij de uitgesneden cover sprong de communicatie er extra uit, nog voor het magazine werd opengeslagen.

Campina Griekse Yoghurt: smeuïg aan de buitenkant, gestructureerd aan de binnenkant

De lancering van de Griekse yoghurt ‘Greek Powerbowl’ werd opgebouwd met een creatieve en smaakvolle visuele invulling. Op de buitenzijde prikkelde een uitgesneden cover met een beeld van romige yoghurt en kleurrijke toppings, visueel aantrekkelijk, duidelijke caption en herkenbaar zonder te veel uitleg.

Binnenin werd overgeschakeld naar de vertrouwde Campina-branding, met een duidelijk overzicht van het assortiment, het concept en het ondersteuningsplan richting de winkelvloer. Een geslaagde combinatie van visuele aantrekkingskracht en B2B-relevantie, die aantoont hoe je als merk tegelijk inspiratie en informatie kan brengen.

Campina Karton: naamsverandering duidelijk gekaderd

De overgang van Joyvalle naar Campina werd helder, doordacht en visueel krachtig gecommuniceerd via Cover 1. Op de uitgesneden voorkant stonden beide verpakkingen zij aan zij, met een duidelijke grafische overgang van oud naar nieuw. De boodschap was simpel en geruststellend: andere naam, dezelfde smaak.

Op de binnenzijde kreeg de lezer een overzichtelijke en visueel aantrekkelijke samenvatting van het assortiment, productvoordelen, en een ongezien ondersteuningsplan met concrete reachcijfers.

Wat deze case extra sterk maakt, is het gebruik van concrete cijfers die het verhaal kracht bijzetten: 66% van het totale volume plain milk wordt vandaag in karton verkocht. De uitbreiding van Campina naast de vertrouwde PET-flessen is dus geen toeval, maar een logische evolutie binnen de categorie.

Afsluiten gebeurde met een duidelijke call-to-action én barcodes van het vernieuwde gamma, klaar om in het winkelmandje van de winkelier te belanden.

Waarom kiezen voor een covertakeover in Gondola Magazine?

De covertakeover is een uniek en krachtig communicatieformat richting alle retailbeslissers in België. Dankzij de prominente zichtbaarheid, uitgesneden vorm en exclusieve positionering springt jouw boodschap er letterlijk uit, zelfs wanneer het magazine gesloten op het bureau ligt. Herhaald contact en een visueel sterke eerste indruk zorgen ervoor dat je merk blijft hangen bij de juiste doelgroep.

FrieslandCampina gebruikte deze aanpak zowel voor nieuwe producten, als voor merkvernieuwingen of categorie-uitbreidingen. In combinatie met een helder ondersteuningsverhaal en afgestemde visuals krijg je een campagne die overtuigt van eerste blik tot laatste detail.