Partner content FrieslandCampina opte pour une visibilité maximale

Trois lancements de produits, trois fois en première de couverture. Les marketeurs de FrieslandCampina savent mieux que quiconque comment positionner avec force un nouveau produit, concept ou changement de marque auprès des distributeurs. En misant sur la "covertakeover", ils ont tiré le meilleur parti de chaque moment de lancement.

Cécémel Protein : une innovation puissante, une exécution percutante

Pour le lancement de Cécémel Protein, FrieslandCampina a opté pour une approche visuelle percutante. Le jaune iconique de Cécémel reste le point focal, renforcé par une bulle rouge et noire claire qui transmet immédiatement le message : nouveau produit avec 25g de protéines. L’image de campagne, mettant en scène une main ferme, renforce le sentiment de dynamisme et souligne une récupération énergétique forte après consommation.

Le message à destination du retail était tout aussi clair : il ne s'agit pas simplement d’une extension de gamme, mais d'une innovation mûrement réfléchie dans une catégorie en pleine croissance. Grâce à la couverture découpée, la communication ressortait encore davantage, avant même l'ouverture du magazine.

Yaourt grec Campina : onctuosité à l’extérieur, structure à l’intérieur

Le lancement du yaourt grec "Greek Powerbowl" s’est construit autour d’un visuel créatif et gourmand. Sur la couverture extérieure, une image de yaourt onctueux agrémenté de toppings colorés attire l’œil grâce à une découpe originale, une légende explicite et une reconnaissance immédiate sans besoin d’explications supplémentaires.

L’intérieur de la couverture adopte l’univers visuel classique de Campina, avec une présentation structurée de la gamme, du concept et du plan de soutien en point de vente. Une combinaison réussie entre attractivité visuelle et pertinence B2B, qui montre comment une marque peut inspirer et informer à la fois.

Campina Carton : un changement de nom mis en avant

La transition de Joyvalle vers Campina a été communiquée de manière claire, réfléchie et visuellement forte via la première de couverture. Sur la page extérieure découpée, les deux emballages sont présentés côte à côte, avec une transition graphique nette de l’ancien vers le nouveau. Le message est simple et rassurant : nouveau nom, même goût.

À l’intérieur, le lecteur découvrait un résumé clair et visuellement attrayant de l’assortiment, des avantages produits et d’un plan de soutien inédit, avec des chiffres concrets sur la portée.

Ce qui rend cette campagne particulièrement forte, c’est l’usage de données concrètes qui renforcent le message : 66 % du volume total de lait nature est aujourd’hui vendu en carton. L’extension de Campina à côté des bouteilles PET traditionnelles n’est donc pas un hasard, mais une évolution logique dans la catégorie.

La conclusion s’accompagnait d’un call-to-action clair ainsi que des codes-barres de la nouvelle gamme, prête à être ajoutée dans l’assortiment du distributeur.

Pourquoi opter pour une covertakeover dans le magazine Gondola ?

La covertakeover est un format de communication unique et puissant à destination de tous les décideurs retail en Belgique. Grâce à sa visibilité maximale, sa forme découpée et son positionnement exclusif, votre message saute littéralement aux yeux, même lorsque le magazine est fermé sur un bureau. Le contact répété et la forte première impression visuelle garantissent que votre marque reste en tête auprès du bon public.

FrieslandCampina a utilisé cette approche aussi bien pour des lancements que pour des repositionnements ou élargissements de gamme. Combinée à un message de soutien clair et des visuels cohérents, cette formule garantit une campagne percutante du premier regard jusqu’au moindre détail.