+ Plus Dossier Les consommateurs se laissent séduire par des routines de soins capillaires plus complètes

Les soins capillaires ne cessent de gagner en popularité. Influencés par les trends sur les réseaux sociaux, les consommateurs étoffent leur routine de soins capillaires. Restent-ils fidèles aux marques premium ou les alternatives moins chères leur font-elles de l’œil ? Qu’est-ce exactement que la trend émergente de la ‘skinification’ ? “Sur TikTok, il y a plus de recherches sur les soins des cheveux que de la peau”, affirme Sander Khouw, porte-parole de Kruidvat.

D’après les chiffres du bureau d’étude NielsenIQ (MAT P13 2024), le marché belge des produits de soins capillaires a connu l’année dernière une progression de 4,6 % en termes de valeur tandis que le volume est resté à peu près stable (-0,5 %) en dépit d’une hausse des prix de 5,1 %. “Les shampooings et après-shampooings restent les segments les plus importants, avec une croissance de la valeur et une perte minimale du volume”, déclare Sander Khouw, porte-parole de Kruidvat. “Ces produits étant souvent considérés comme essentiels, la demande est moins réceptive aux hausses de prix.”