+ Plus Dossier De tiktokificatie van haarverzorging

Haarverzorging wint verder aan populariteit. Consumenten breiden hun haarverzorgingsroutine uit en laten zich daarbij leiden door trends op sociale media. Blijven ze trouw aan de premiummerken, of lonken goedkopere alternatieven? En wat houdt de opkomende ‘skinification’-trend precies in? “Op TikTok wordt vaker gezocht op haircare dan skincare”, weet Kruidvat-woordvoerder Sander Khouw.

De Belgische markt voor haarverzorgingsproducten is het afgelopen jaar met 4,6% in waarde gegroeid. Het volume bleef nagenoeg stabiel (-0,5%), ondanks een prijsstijging van 5,1%. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau NielsenIQ (MAT P13 2024). “Shampoo en conditioner blijven de grootste segmenten, met een waardegroei en minimaal volumeverlies”, vertelt Kruidvat-woordvoerder Sander Khouw. “Deze producten worden vaak als essentieel beschouwd, waardoor de vraag minder gevoelig is voor prijsverhogingen.”