Partner content Schweppes®, officiële leverancier van Roland-Garros, tot in de Belgische supermarkten

Schweppes® wordt officiële leverancier van het iconische tennistoernooi van Roland-Garros. “Dit partnerschap biedt ons de kans om Schweppes® tijdens het hele toernooi en ook daarbuiten in de schijnwerpers te zetten, dankzij de acties die de komende weken op stapel staan in de Belgische supermarkten en horecazaken”, vertelt Stéphanie Potten, marketingverantwoordelijke voor de Benelux voor alle merken van Suntory Beverage & Food Benelux.

Een partnerschap voor drie jaar

Schweppes® wordt drie jaar lang de officiële leverancier van het tennistoernooi van Roland-Garros. Die samenwerking krijgt onder meer gestalte in het stadion van Roland-Garros in Parijs, maar ook ver daarbuiten. “Dit is heel zeker een logisch partnerschap, want we hebben een gemeenschappelijk DNA”, verklaart Stéphanie Potten. De Japanse groep Suntory bezit de rechten op het merk Schweppes® op een groot deel van het Europese vasteland en staat in voor de distributie. “Door de samenwerking tussen Schweppes en Roland-Garros ontstaat een duurzame band tussen twee prestigieuze namen, die allebei waardering opbrengen voor erfgoed, precisie en uitmuntendheid. Roland-Garros staat niet alleen bekend om de tenniswedstrijden, maar ook om zijn unieke sfeer, zijn rituelen en zijn esthetiek, waarbij verfijning en plezier zowel op als buiten de tennisbaan tot uiting komen.”

Klantenbinding bij volwassen consumenten

Schweppes® werd opgericht in 1783 en is een van de meest iconische drankmerken ter wereld en een pionier op het gebied van koolzuurhoudende drankjes. Schweppes® profileert zich als een drank voor bewuste volwassenen en wordt alom erkend om zijn geraffineerde smaak en voor de bijzondere consumptiemomenten. De eerste strategie van het partnerschap berust op klantenbinding. Daarbij ligt de nadruk vooral op twee iconische producten, Indian Tonic & Agrumes, die in de hele retail in België verdeeld worden. “De samenwerking met Roland-Garros biedt de kans om het merk nog meer schwung te geven. We willen Schweppes® blijven profileren rond het idee ‘take your time’, of met andere woorden ‘neem de tijd om te genieten’”, vervolgt Stéphanie Potten. “Voor de gelegenheid gaan we dit partnerschap vertalen in tal van merchandisingproducten, zoals het typische Schweppes®-ballonglas met de gele voet die tijdelijk de vorm van een tennisbal zal aannemen en dat de consumenten kunnen verzamelen via acties in de winkel. De meeste van onze verpakkingen krijgen vanaf nu tot aan de zomer ook een nieuwe look, met een ‘Roland-Garros’ limited edition. En natuurlijk, zullen we ook zichtbaar op televisie zijn met een korte TVC, voor en na de uitzendingen van de wedstrijden.”

Animatie in de verkooppunten

Het merk Schweppes® zal niet alleen aanwezig zijn tijdens het hele toernooi, maar de samenwerking wordt de komende weken ook voorgezet in België, waar een unieke beleving wordt aangeboden. Dat gebeurt met een niet te missen opstelling in de winkels. “We gaan een tennisbaan nabouwen met verschillende symbolische attributen van de sport (ballen, rackets, enzovoort)! Die opstelling oogt heel natuurlijk, omdat de kleurcodes van Schweppes® en van Roland-Garros perfect bij elkaar passen. We gaan ook acties lanceren waarmee de consumenten tickets voor Roland-Garros kunnen winnen. Op die manier willen we het toernooi dichter bij het Belgische publiek brengen en kunnen de mensen er op verschillende manieren van genieten, naast de uitzendingen op televisie.”

Verankering in de wereld van het tennis op lange termijn

Dit partnerschap tussen Schweppes® en Roland-Garros is de meest recente samenwerking tussen de iconische merken van Suntory Beverage & Food Europe (SBFE) en sportevenementen. Op dit moment bestaan er ook al akkoorden tussen Orangina en de Ronde van Frankrijk, Lucozade en Liverpool FC en ook het Engelse nationale voetbalteam. “Dit partnerschap met Roland-Garros is niet enkel een strategie op korte termijn. We willen in de eerste plaats de liefhebbers van het toernooi bereiken, maar we gaan ook van de gelegenheid gebruik maken om onze aanwezigheid in tennisclubs te versterken.”