Partner content Schweppes®, fournisseur officiel de Roland-Garros, jusque dans les supermarchés belges

Schweppes® devient le fournisseur officiel du tournoi emblématique de Roland-Garros. “Ce partenariat nous permet de faire rayonner Schweppes® durant tout le tournoi et bien au-delà, grâce à des actions menées ces prochaines semaines dans les supermarchés belges et l’horeca”, souligne Stéphanie Potten, responsable marketing Benelux pour l’ensemble des marques de Suntory Beverage & Food Benelux.

Un partenariat sur trois ans

Schweppes devient le fournisseur officiel du tournoi de tennis de Roland-Garros pour une durée de trois ans. Cette présence se concrétise notamment par une visibilité sur le site de Roland-Garros à Paris et bien au-delà. “Ce partenariat fait clairement sens, tant nos ADN sont communs”, explique Stéphanie Potten, le groupe japonais Suntory détenant les droits de la marque Schweppes® sur une grande partie de l’Europe continentale et en assurant la distribution. “L’association entre Schweppes et Roland-Garros crée un lien durable entre deux noms prestigieux, unis par une appréciation commune de l’héritage, de la précision et de l’excellence. Au-delà des matchs, Roland-Garros est reconnu pour son atmosphère unique, ses rituels et son esthétique, où raffinement et plaisir s’expriment aussi bien sur le court qu’en dehors.”

Fidéliser les consommateurs adultes

Fondée en 1783, Schweppes® est l’une des marques de boissons les plus emblématiques au monde et un pionnier des boissons gazeuses. Positionnée comme une boisson destinée à des adultes avisés, Schweppes® est reconnue pour son goût raffiné et ses occasions de consommation spéciales. La première stratégie du partenariat repose sur la fidélisation de la clientèle, via la mise en avant de deux références emblématiques, Indian Tonic & Agrumes,

qui sont distribués dans tout le retail belge. “Le partenariat avec Roland-Garros est une opportunité de faire vibrer la marque davantage. Nous souhaitons continuer à positionner Schweppes® autour de l’idée ‘take your time’, autrement dit ‘prendre le temps de savourer’ ”, poursuit Stéphanie Potten. “À cette occasion, nous allons décliner ce partenariat en toute une gamme d’articles dérivés, dont le verre à pied jaune iconique de la marque Schweppes®, qui prendra temporairement la forme d'une balle de tennis et que les consommateurs pourront

collectionner via des actions en point de vente. La plupart de nos packagings feront peau neuve également avec une édition limitée ‘Roland-Garros’ dès aujourd’hui et ce jusqu’à l’été. Et bien sûr, nous serons également présents à la télévision avec un court spot publicitaire, diffusé avant et après les retransmissions des matchs.”

Théâtralisation dans les points de vente

Au-delà de la présence de la marque tout au long du tournoi, ce partenariat se prolongera ces prochaines semaines en Belgique, en offrant une expérience unique. En magasin, il se traduira par une théâtralisation incontournable. “Nous allons reproduire un terrain de tennis avec plusieurs attributs emblématiques de ce sport (balles, raquettes, etc.) ! Cette théâtralisation s’inscrit de manière naturelle, tant les codes couleurs de Schweppes® et de Roland-Garros se marient à la perfection. Nous lancerons également des actions permettant aux consommateurs de gagner des places pour Roland-Garros. C’est une manière pour nous de rapprocher le tournoi du public belge et de le savourer de multiples façons, au-delà des retransmissions sur le petit écran.”

S’inscrire à long terme dans l'univers du tennis

Ce partenariat entre Schweppes® et Roland-Garros est la dernière collaboration en date entre les marques emblématiques de Suntory Beverage & Food Europe (SBFE) et des événements sportifs. Les accords actuels incluent Orangina et le Tour de France, Lucozade et le Liverpool FC ainsi que l’équipe nationale de football d’Angleterre. “Ce partenariat avec Roland-Garros n’est pas qu’une stratégie à court terme. Au-delà de toucher les amateurs du tournoi, nous souhaitons profiter de ce partenariat pour assurer une présence plus forte dans les clubs de tennis.”