Partner content 83 procent lokaal geproduceerd: Wat Coca-Cola betekent voor lokale retail en horeca

Wat hebben een Gentse productiesite, een restaurant in Namen en een natuurgebied in Limburg met elkaar gemeen? Ze maken allemaal deel uit van de geschiedenis van Coca-Cola in België. Want achter het bekende wereldwijde merk zit een lokaal netwerk waarin mensen met allerlei achtergronden elke dag hun steentje bijdragen aan zijn lokale verankering. In een nieuwe campagne zet de drankenproducent negen van die lokale gezichten centraal. Voor jou als retailer of horecaondernemer toont het vooral hoe dicht het merk bij jouw zaak staat.

Dat verhaal achter de campagne begint bij productie en innovatie. Daarin neemt ons land een belangrijke strategische plek in, nationaal én internationaal voor Coca-Cola. Het Belgische team telt vandaag meer dan 2.200 collega’s. Een groot deel daarvan werkt in de lokale productie en distributie. Warehouse manager Carolien Danneels benadrukt hoe belangrijk die nabijheid is: “83 procent van de producten die we in België verkopen, maken we lokaal, in Gent, Antwerpen en Chaudfontaine. Dat is iets wat niet genoeg mensen weten, maar waar we heel trots op zijn.” 

Investeringen in Gent, meer ruimte en vlotte leveringen

Die lokale rol zette Coca-Cola onlangs nog extra kracht bij, met nieuwe investeringen in de Gentse site van bottelpartner Coca-Cola Europacific Partners (CCEP). De voorbije vijf jaar investeerde CCEP er 36 miljoen euro in de vernieuwing van de kantoren, de cafetaria, het dak, de waterzuivering en het magazijn.

Dat nieuwe, geautomatiseerde hoogbouwmagazijn levert heel wat extra opslagruimte op. Daardoor vallen ritten naar externe magazijnen weg. Dat is efficiënt en zorgt meteen voor een vlottere logistiek naar de winkels. Tijdens de Voka Open Bedrijvendag begin oktober noemde Vlaams minister-president Matthias Diependaele het dan ook “een sterk signaal van het vertrouwen van Coca-Cola in Vlaanderen als industriële groeiregio” en “niet alleen een investering in productie, maar ook in competitiviteit, werkgelegenheid en economische verankering”.

Verpakkingen en dranken van morgen ontworpen in Anderlecht

Ook op het vlak van verpakkingen en innovatie gebeurt er heel wat in ons land. Sinds kort rollen er nieuwe, extra lichte herbruikbare glazen 1-literflessen van de band. Die fles weegt 140 gram minder en werd niet in Atlanta bedacht, maar gewoon in Anderlecht. Naast het Belgische hoofdkantoor ligt daar een van de grootste innovatiecentra van Coca-Cola wereldwijd.

Meer dan 80 wetenschappers en experts werken er dagelijks aan nieuwe dranken en slimmere verpakkingen. Zo spelen ze snel in op veranderende gewoontes van klanten, zodat retailers voor elk moment het juiste aanbod in de rekken hebben staan.

Categorie-aanpak tot op dorpsniveau

De retail blijft voor Coca-Cola een van de belangrijkste markten. Om winkelpunten gericht te ondersteunen, trekken field sales-medewerkers zoals Jonathan Guerrero dagelijks de baan op: “Samen met de winkelverantwoordelijken bekijk ik welke dranken, smaken en verpakkingen het beste bij de klanten passen. Ook daar gaan we voor een heel lokale aanpak, tot op dorpsniveau. Want elke regio en elk winkeltype is anders. Retailers zijn voor ons geen klanten, maar partners. We helpen hen zelfs met de inrichting van hun winkelrekken.”

Diezelfde samenwerking vind je terug in de horeca en op evenementen, van dorpscafés en buurtrestaurants tot de bekende zomerfestivals. Antoine Delpire-Crets van restaurant Le Panorama op de citadel van Namen merkt dat elke dag: “Coca-Cola staat niet alleen voor kwaliteit, maar denkt ook actief mee wanneer we iets organiseren, zoals onlangs nog een oldtimer-rally voor het goede doel.”

Zorg voor water in de Vallei van de Zwarte Beek

Verantwoord ondernemen hoort vandaag vanzelfsprekend bij een goed partnerschap. In België werkt Coca-Cola samen met organisaties die lokaal zorgen voor mens en natuur. Een mooi voorbeeld is Natuurpunt, dat een herstelproject uitvoert in de Vallei van de Zwarte Beek.

Natuurpunt gooit er greppels dicht waarlangs het water anders snel wegstroomt. Zo blijft het water langer in het gebied en kan de bodem het weer opnemen. Het herstel in Limburg is een van de vele projecten die Coca-Cola steunt vanuit de ambitie om het equivalent van al het water dat nodig is voor de drankproductie terug te geven aan de natuur. Voor de drankenproducent, voor wie water het belangrijkste ingrediënt is, vormt het behoud van deze hulpbron een verantwoordelijkheid die centraal staat in zijn activiteit.

Lokale gezichten achter het merk

Naast Carolien, Jonathan en Antoine delen ook Boris van het R&D-center in Anderlecht, Pascal van frituur Maison Antoine, Nathalie van het festival Rijvers, Nasser van Capital vzw en Special Olympics-atlete Celine hun ervaringen in de nieuwe campagne rond lokale verankering.

Voor jou als handelaar toont dit vooral wie er achter de schermen meebouwt aan jouw categorie. Met 99 jaar ervaring in ons land, 18 vertrouwde merken, 89.000 verkooppunten en eigen productiesites in Gent, Antwerpen en Chaudfontaine blijft Coca-Cola een aanspreekbare partner die samen met jou wil groeien.