Met de introductie van nieuwe labels zet HG een belangrijke stap in het versterken van zowel het merk als de categorie reinigingsmiddelen. De vernieuwde visuele identiteit zorgt voor meer overzicht, betere herkenning en hogere conversie in het schap – en draagt daarmee aantoonbaar bij aan categoriegroei. Marketing directeur Bregtje van Aalten en category manager Dimitri Philibert lichten toe hoe deze innovatie verder gaat dan alleen een nieuw design.
HG koos bewust niet voor een radicale koerswijziging, maar voor een doordachte evolutie. “We hebben bewust voortgebouwd op wat al sterk stond”, aldus Philibert. “We kozen voor een evolutie die in het schap echt verschil maakt.” De verpakking is vaak het moment waarop een shopper voor het eerst – en soms als enige keer – met een merk in aanraking komt. Daarom moet meteen helder zijn wat het product biedt en waarom het ertoe doet.
Als men de verpakkingen allemaal samen ziet, valt de impact meteen op. De herkenbare blauw-witte signatuur blijft behouden en is aangescherpt voor maximale schapimpact en premiumuitstraling.
Verpakking als motor voor categoriegroei
Volgens Van Aalten speelt verpakking een cruciale rol in een drukke retailomgeving. “Consumenten beslissen in een fractie van een seconde. Uit designonderzoek blijkt dat HG binnen 0,1 seconde een merkherkenning van 92% behaalt. Dat is uitzonderlijk en onderstreept hoe krachtig het nieuwe design is.”
Dit is een evolutie die in het schap echt verschil maakt.
Die kracht vertaalt zich ook naar harde resultaten. Uit shopperonderzoek van Toluna onder 564 respondenten blijkt dat de nieuwe verpakkingen zorgen voor 15% meer zichtbaarheid in het schap en 20% meer dan concurrerende merken. De aankoopintentie stijgt naar 76%, tegenover 51% bij andere merken. Volgens Philibert is het resultaat logisch: “Wanneer kleurcodering, naamgeving en uitstraling zorgvuldig op elkaar zijn afgestemd, ontstaat er vertrouwen. En vertrouwen zet aan tot kopen. Retailers zullen dat merken in hun omloopsnelheid en marge.”
HG als aanjager van een sterkere categorie
De vernieuwde visuele identiteit versterkt HG’s positie als expertmerk én als categoriepartner. “We bouwen niet alleen aan ons merk, maar aan de hele categorie”, zegt Van Aalten. “Door overzicht en rust te creëren in het schap, stimuleren we herhaalaankopen, verhogen we de basketwaarde en zorgen we voor stabiele prestaties.” Philibert vult aan: “Het vertrouwen dat shoppers in HG stellen, maakt een functionele en prijsgevoelige categorie toegankelijker. Dat geeft de hele categorie meer duidelijkheid én aantrekkingskracht.”
Startpunt voor duurzame groei
De rebranding markeert het begin van een bredere samenwerking met retailpartners op het gebied van schapoptimalisatie en shopperactivatie. Als onderdeel van de nieuwe visuele identiteit start in maart een nieuwe grootschalige marketingcampagne op TV, online video, social media en (uiteraard) op de winkelvloer. Het thema is ‘HG, de expert in gespecialiseerde oplossingen’. Van Aalten: “Onze nieuwe visuele identiteit is ontworpen om groei te realiseren – voor HG, voor de categorie en voor onze retailpartners.” Philibert besluit: “Dit is geen design om het design. Dit is design dat werkt.”