Avec l’introduction de nouvelles étiquettes, HG marque une étape importante dans le renforcement de la marque et de la catégorie des produits de nettoyage. La nouvelle identité visuelle offre une meilleure vue d’ensemble, une meilleure reconnaissance et un taux de conversion plus élevé en rayon, contribuant ainsi visiblement à la croissance de la catégorie. Le directeur marketing Bregtje van Aalten et le category manager Dimitri Philibert nous expliquent en quoi cette innovation dépasse le simple nouveau design.
HG a volontairement opté pour une évolution réfléchie plutôt que pour un changement de cap radical. “Nous voulions tirer parti de la solidité de nos bases”, nous dit Philibert. “Nous avons choisi une évolution avec un impact en magasin. Pour bon nombre d’acheteurs, l’emballage est le premier – et parfois l’unique – moment de contact avec la marque. L’usage et la pertinence du produit doivent donc être évidents du premier coup d’œil.”
Quand on embrasse tous les packagings du regard, leur impact est évident. La signature bleue et blanche reconnaissable est préservée et accentuée pour un impact maximal en rayon et un rayonnement premium.
Le packaging comme moteur de croissance catégorielle
Selon van Aalten, le packaging joue un rôle essentiel dans un environnement retail bondé. “Les consommateurs se décident en une fraction de seconde. D’après une étude portant sur le design, HG atteint une reconnaissance de la marque de 92 % en 0,1 seconde. Ce résultat exceptionnel souligne la puissance du nouveau design.”
Une meilleure vue d’ensemble, plus de confiance et plus de valeur en rayon.
Une puissance qui se traduit aussi dans d’excellents résultats. Il ressort d’une étude de Toluna menée auprès de 564 acheteurs que les nouveaux packagings offrent 15 % de visibilité en plus en rayon et 20 % de plus que les marques concurrentes. L’intention d’achat monte à 76 %, contre 51 % pour les autres marques. “Ce n’est pas un hasard”, affirme Philibert. “Un code couleurs clair, des dénominations de produits explicites et un rayonnement premium cohérent inspirent confiance, laquelle est elle-même source de conversion. Les retailers le remarqueront dans la rotation et le rendement.”
HG, moteur d’un renforcement de la catégorie
Sa nouvelle identité visuelle renforce la position de HG en tant que marque experte et partenaire catégoriel. “Nous n’œuvrons pas seulement pour notre marque mais pour toute la catégorie”, déclare van Aalten. “En apportant vue d’ensemble et calme en rayon, nous stimulons les achats répétitifs, augmentons la valeur du panier d’achat et permettons des performances stables.” Et Philibert d’ajouter : “Les acheteurs considèrent HG comme une marque efficace et fiable, ce qui contribue à rendre une catégorie fonctionnelle et souvent dirigée par les prix plus transparente et plus attrayante.”
Point de départ pour une croissance durable
Le rebranding marque le début d’une plus vaste collaboration avec les partenaires du retail en matière d’optimalisation du rayon et d’activation des acheteurs. Dans le cadre de la nouvelle identité visuelle débutera en mars une nouvelle campagne marketing d’envergure à la télévision, en ligne avec des vidéos, sur les réseaux sociaux et (bien sûr) en magasin. Elle aura pour thème ‘HG, l’expert en solutions spécialisées’. Van Aalten : “Notre nouvelle identité visuelle a été conçue dans un but de croissance – pour HG, pour la catégorie et pour nos partenaires du retail.” Le dernier mot revient à Philibert : “Ce n’est pas du design pour le plaisir du design. C’est du design efficace.”