Vanaf september 2025 gaan de speelgoedwinkelketens ToyChamp en DreamLand in België en Nederland verder onder de naam DreamLand. Het merk krijgt een nieuw logo en een nieuwe invulling.
De naam ToyChamp verdwijnt uit het straatbeeld. De winkels van de speelgoedketen gaan vanaf september in Nederland en België verder onder de naam DreamLand. “We zijn voor deze beslissing niet over één nacht ijs gegaan, we hebben verschillende scenario’s uitvoerig bestudeerd en gevalideerd bij klanten en medewerkers”, zegt CEO Koen Nolmans. “Maar DreamLand is, zeker in België, een naam als een klok waaraan veel consumenten positieve waarden koppelen. Het zou niet verstandig zijn omwille van uitsluitend emotionele redenen te beslissen die naam van de markt te laten verdwijnen als er al zoveel geïnvesteerd werd in het commerciële potentieel.” In Nederland blijft de de naam Intertoys wel behouden: de keten ontwikkelt zich daar zelfstandig. De naam DreamLand is bekend bij ons, maar krijgt een nieuwe identiteit aangemeten: er komt een nieuw logo, een nieuw verhaal en een nieuw winkelconcept. Vanaf begin volgend jaar worden alle winkels verbouwd om beter aan te sluiten bij de consumentennoden en een optimale klantbeleving te bieden. “Wij blijven rotsvast geloven in de toekomst van fysieke speelgoedretail, op voorwaarde dat de klant centraal staat en een beleving geboden wordt die mensen doet dromen, hen prikkelt en hen inspireert. Daar hebben we de voorbije jaren bewust op ingezet, en het merk DreamLand leent zich perfect om dat concept verder vorm te geven in de toekomst”, aldus Nolmans. In 2023 nam ToyChamp driekwart van de aandelen van DreamLand over van Colruyt Group. Vandaag heeft de retailer 92 winkels in Nederland en België.
