Lidl geeft zijn Archivist-speciaalbieren een nieuwe look

Na pilsbieren duiken nu ook speciaalbieren steeds vaker op onder huismerk. Retailers richten zich immers op het dynamische segment van de speciaalbieren. Lidl is hierin al zeven jaar actief met Archivist, een merk dat nu een visuele opfrisbeurt krijgt.

Onlangs schreven we de lancering door Delhaize van een nieuw speciaalbier met de naam Angel, een sterk blond bier dat tot een snelgroeiend segment behoort. Lidl heeft al zeven jaar twee referenties van dit type, hoewel deze “dubbele” bieren, die voor de retailer worden gebrouwen door brouwerij De Brabandere (voorheen Bavik), minder alcohol bevatten. Archivist Blonde heeft een alcoholpercentage van 6,6%, Archivist Brune 6,5%.

Lidl heeft het bureau BlueMango Design de opdracht gegeven om Archivist “een betere verankering in de categorie” te geven. Het gaat er niet om een revolutie te ontketenen, maar om de visuele codes die trouw zijn aan het segment van de abdijbieren te laten evolueren, met het oog op een grotere herkenbaarheid en impact in het schap. Dit bewijst eens te meer dat onze retailers in de speciaalbieren een groeisegment zien waarin ze een rol kunnen spelen, terwijl ze de consument tegelijkertijd willen laten zien dat hun merk plezier en zuinigheid kan combineren.