+ Plus Dossier Haarverzorging: bewuste klanten kopen liever premium

Health & beauty is een bruisende categorie die voortdurend verandert. In ons eerste ‘personal care’-artikel van het jaar zoomen we in op een segment dat eruit springt: haarverzorging. We besteden ook extra aandacht aan haarkleuring, een markt die al te lang onderbelicht is gebleven.

De health & beauty-categorie groeide met 7,8% in omzet volgens NielsenIQ-cijfers (MAT P13 2023). Haarverzorging, het op twee na grootste segment, volgde de algemene trend met een groei van 9,5%. Dit kwam echter door een prijsstijging met hetzelfde percentage, het volume bleef gelijk en dat is op zich heel goed nieuws. Belgen kopen gemiddeld 12,6 keer per jaar haarverzorgingsproducten, aldus Comeos. Maar welke trends spelen er bij de Belgische consument?