Eerste ‘shop in shop’ Van Rysel geopend bij Decathlon

Een eerste 'shop in the shop' van Van Rysel is geopend bij Decathlon België. Van Rysel is het hoogwaardige en hoogwaardige fietsmerk dat door Decathlon is gecreëerd. Het merk heeft zijn intrede gedaan in de eerste Belgische shop-in-the-shop, die op 28 april werd geopend in de Decathlon-winkel in Evere.

Decathlon lanceerde het merk Van Rysel in 2019 met de ambitie om hoogwaardige racefietsen te ontwerpen. Zoals de baas van het jonge merk, Nicolas Pierron, uitlegt, is niets aan het toeval overgelaten, te beginnen met de naam, die verwijst naar de noordelijke roots, en zelfs naar Lille, waar Decathlon vandaan komt. “Als je een merk lanceert, heb je geen enorme marketingmiddelen tot je beschikking. Je moet je onderscheiden. En we wilden een kleine Vlaamse connotatie toevoegen. Maar als we de Vlaamse naam van Lille, Rijssel, hadden gebruikt, zou dat een merknaam hebben opgeleverd die onuit spreekbaar was voor Zuid-Europeanen. Door er 'Van Rysel' van te maken, was dat probleem opgelost.”

Decathlon lanceert een hoogwaardig merk en wil concurreren met Scott, Canondale, Colnago en andere Formule 1-merken in de wielersport? De wielerwereld was nogal sceptisch. Maar zes jaar later is de gok geslaagd. Van Rysel rust niet alleen het professionele team Decathlon AG2R La mondiale uit in de World Tour – waarvan iedereen een identieke fiets kan kopen – maar ontwikkelt het met zijn inmiddels erkende knowhow ook hoogtechnologische producten met industriële partners, zowel voor de fiets zelf als voor kleding en accessoires. Decathlon lanceerde Van Rysel nadat het had vastgesteld dat veel klanten hun fietscarrière begonnen met zijn producten, maar vervolgens overstapten naar andere merken naarmate ze meer ervaring opdeden. Met de opening van de Van Rysel Store zet het merk een nieuwe stap. Na Lille en Londen zijn nu Brussel en Keulen aan de beurt om een dergelijke winkel te verwelkomen, en het concept zal waarschijnlijk worden gekopieerd in andere markten over de hele wereld. In België wil het merk natuurlijk ook in Vlaanderen aanwezig zijn.

Concreet beslaat de Van Rysel Store in Evere een verkoopoppervlakte van 320 m² in het hart van de Decathlon-winkel. Hij beschikt over een eigen reparatiewerkplaats, een bikefitting-service (gratis voor high-end fietsen), een direct beschikbare voorraad van het volledige Van Rysel-assortiment en een ruim aanbod aan kleding en accessoires. Van Rysel wil niet alleen in het kielzog van de groten meedraaien en hoogwaardige techniek bieden, maar heeft ook van Decathlon de ambitie geërfd om sport voor iedereen toegankelijk te maken, zelfs op het hoogste niveau. Het brede assortiment fietsen (40 modellen) varieert in prijs van 620 euro tot 10.000 euro voor het meest prestigieuze model. De Brusselse winkel heeft zes medewerkers in dienst om zijn belofte van een premium service waar te maken.