Het iconische Belgische merk Devos & Lemmens wordt dit jaar 140. En dat zullen we geweten hebben: het nakende barbecueseizoen wordt sauziger dan ooit. En Devos & Lemmens maakt van 2026 een ‘verjaarjaar’ dat wordt gevierd met àlle Belgen.
Zelfs na 140 jaar boet Devos & Lemmens niets aan frisheid in. Het sauzenmerk is en blijft top of mind bij zowat alle Belgische consumenten. Dat kan geen toeval zijn. Het merk biedt een vertrouwde kwaliteit en speelt al heel lang bewust zijn ‘distinctive assets’ uit: de herkenbare rode kleur en de sluitzegel, de twee typetjes met bijhorende stemmetjes (de heren Devos en Lemmens en een goed in het oor liggende sonic branding) … Bovendien worden al die aspecten die Devos & Lemmens uniek maken consequent doorgetrokken in alle reclame-uitingen, met inbegrip van de winkelvloer.
Merk van vertrouwen én innovatie
Hoe zorg je ervoor dat een merk dat je oma’s en opa’s al kenden, aansluiting blijft vinden bij nieuwe generaties van consumenten? “Dat je oma en opa ons merk al kenden, staat symbool voor het vertrouwen dat consumenten gaven en blijven geven”, zegt marketing manager Pauline Helsen. “Je geeft maar door aan volgende generaties wat je waardevol vindt.”
In tijden van overprikkeling is vertrouwen goed, maar niet zaligmakend. Gelukkig is er die andere sterkte van Devos & Lemmens: de innovatiekracht. Naast de klassiekers, de geliefde mayonaise voorop, verblijdt Devos & Lemmens retailers en consumenten geregeld met smaakvolle innovaties. In februari sleepte Devos & Lemmens Plant Based Mayo een felbegeerde Belgian Vegan Award voor Best New Food Product in de wacht. Een bewijs dat het merk op de juiste manier inspeelt op wat de markt vraagt, nu het aantal flexitariërs snel toeneemt.
Pikant barbecueseizoen
Tijdens het barbecueseizoen kan je niet naast Devos & Lemmens kijken. In de winkels trekt het merk de aandacht met verrassende innovaties én opvallend POS-materiaal — van stijlvolle BBQ’s tot volledige foodtrucks. Zo ondersteunt Devos & Lemmens de retailers maximaal en maken ze samen van het BBQ-seizoen een gegarandeerd succes. En die innovaties? De Devos & Lemmens Chili Lime Mayo, heerlijk bij scampi’s of vis op de barbecue, en de pittige Devos & Lemmens Harissa Mayo. Sauzen die inspireren, en die aansluiten bij de wens van Devos & Lemmens om mensen samen te brengen. Opvallende smaken zijn vaak een ‘conversation starter’ en brengen inderdaad mensen samen
Door Belgen, voor Belgen
Devos & Lemmens straalt pure belgitude uit. De twee typetjes Devos en Lemmens onderstrepen dat op humoristische wijze. Devos & Lemmens is gemaakt door Belgen en voor Belgen. Dat 140 jaar oude erfgoed is meer dan ooit relevant en het merk gebruikt zijn heritage consequent in out-of-home, print, radio en televisie, social media en de winkelvloer. Wat dat inhoudt is voorlopig nog een verrassing, maar onthou alvast dat Devos & Lemmens deze verjaardag met àlle Belgen samen wil vieren …