La marque belge emblématique Devos & Lemmens souffle cette année ses 140 bougies. C’est d’ores et déjà une évidence pour chacun d’entre nous : la saison des barbecues qui s’annonce sera plus savoureuse que jamais.Et Devos & Lemmens fait de 2026 un “anniversaire” qui sera célébré avec tous les Belges.
Même après 140 ans, Devos & Lemmens n’a rien perdu de sa vivacité. La marque de sauces est et reste la première qui vient à l’esprit de la quasi-totalité des consommateurs belges. Il ne peut s’agir d’une coïncidence. La marque offre une qualité familière et joue consciemment depuis longtemps sur ses atouts distinctifs : la couleur rouge reconnaissable et le sceau de fermeture, les deux personnages avec leurs voix (Messieurs Devos et Lemmens et une identité sonore inoubliable)... En outre, tous les aspects qui rendent Devos & Lemmens unique sont déclinés de manière cohérente dans toutes les publicités, y compris sur le lieu de vente.
Marque de confiance et d’innovation
Comment s’assurer qu’une marque que vos grands-mères et vos grands-pères connaissaient déjà continue à toucher les nouvelles générations de consommateurs ? “Le fait que votre grand-père et votre grand-mère connaissaient déjà notre marque symbolise la confiance que les consommateurs nous ont accordée et continuent de nous accorder”, déclare Pauline Helsen, marketing manager. “Vous transmettez aux générations futures ce à quoi vous tenez.”
En période de surstimulation, la confiance est une bonne chose, mais pas une bénédiction. Heureusement, il y a cet autre atout de Devos & Lemmens : sa capacité d’innovation. Outre les classiques, en premier lieu la bien-aimée mayonnaise, Devos & Lemmens ravit régulièrement les détaillants et les consommateurs avec des innovations savoureuses.
En février, Devos & Lemmens Plant Based Mayo a remporté le très convoité Belgian Vegan Award dans la catégorie Best New Food Product. La preuve que la marque répond adéquatement aux attentes du marché, alors que le nombre de flexitariens augmente rapidement.
La saison des barbecues bien relevés
Pendant la saison des barbecues, impossible de passer à côté de Devos & Lemmens. En magasin, la marque attire l’attention avec des innovations surprenantes et du matériel POS accrocheur — des barbecues élégants aux food trucks complets. Devos & Lemmens soutient ainsi les retailers de manière optimale et, ensemble, ils font de la saison des barbecues un succès garanti. Savez-vous qu’il existe aussi des innovations pour la saison du barbecue ? La Devos & Lemmens Chili Lime Mayo, délicieuse avec des scampis ou du poisson au barbecue, et la Devos & Lemmens Harissa Mayo épicée. Des sauces inspirantes, en phase avec la volonté de Devos & Lemmens de rassembler les gens. Des saveurs audacieuses sont souvent de véritables déclencheurs de conversation et rapprochent les gens !
Par des Belges, pour des Belges
Devos & Lemmens respire la belgitude à l’état pur. Les deux personnages Devos et Lemmens le soulignent avec humour. Devos & Lemmens est fabriqué par des Belges et pour des Belges. Cet héritage de 140 ans est plus pertinent que jamais, et la marque l’utilise systématiquement dans la publicité extérieure, la presse écrite, la radio et la télévision, les médias sociaux et dans les points de vente. Nous ignorons encore ce que la marque nous réserve comme surprise, mais gardez à l’esprit que Devos & Lemmens souhaite fêter dignement cet anniversaire avec tous les Belges...