De markt voor babyvoeding kent een gezonde groei, met een sterkere bijdrage vanuit het volume dan van de prijs. Volgens de cijfers van NielsenIQ (MAT P10 2025) kent babyvoeding een lichte volumegroei van 0,14% en een prijsdaling van 2,09%. De markt voor babyverzorging gaat daarentegen achteruit, met een daling van 4,12% in volume en 0,18% in prijs.