Partner content Bonduelle introduceert nieuwe verpakking: meer groen op het schap, meer impact voor de retailer

‘De kracht van groente ontketenen voor een beter leven, elke dag opnieuw.’ Zo luidt de aangescherpte merkbelofte van het groentemerk Bonduelle. Een belofte die ze tastbaar maken via een nieuwe merkidentiteit, een nieuwe verpakking en een nieuwe campagne. 

De nieuwe merkbelofte vloeit voort uit Bonduelles missie: mensen inspireren om vaker plantaardig te eten, voor onze gezondheid en die van de planeet. “Een missie die erg relevant is”, vertelt category development manager Elise Van Damme. “Onderzoek wijst uit dat de groente- en peulvruchteninname van de gemiddelde Belg ver onder de aanbevolen hoeveelheid ligt. Daar willen we verandering in brengen.” 

Een partner in de eiwittransitie

Met die ambitie raakt Bonduelle aan een thema dat ook retailers bezighoudt: de eiwittransitie. “Vrijwel alle supermarkten in België hebben de Green Deal Eiwitshift getekend, waarmee ze consumenten willen helpen om vaker voor plantaardige voeding te kiezen. Op dat vlak kunnen we de handen in elkaar slaan”, benadrukt Van Damme.

Laat ‘t goede winnen: een inspirerende merkcampagne

Mensen aanzetten om vaker plantaardig te eten doe je vooral door hen te inspireren. Daarom lanceert Bonduelle de merkcampagne ‘Laat ‘t goede winnen’. “Met de campagne tonen we hoe makkelijk het kan zijn om vaker voor groente en peulvruchten te kiezen. We vertrekken vanuit herkenbare momenten uit het dagelijkse leven”, vertelt senior product manager Carola Sonnemans. “Denk aan een gezin met moeilijke eters of een snelle lunch tussen afspraken door. Op die momenten is Bonduelle dé oplossing om toch een gezonde maaltijd op tafel te zetten.”

Groen: getest en goedgekeurd

De opvallendste verandering is wellicht de verpakking. Alle Bonduelle-blikken krijgen namelijk een opvallend groen jasje. “Die ankerkleur onderstreept het natuurlijke van ons product. Ook de groente zelf komt prominenter op het blik te staan, net als de belangrijkste shopper drivers. Consumenten zullen vanaf nu in één oogopslag zien dat onze producten met stoom bereid zijn. Die unieke stoombereiding zorgt ervoor dat onze groente meer smaak en bite hebben”, legt Sonnemans uit. Die aanpak werkt, want de nieuwe verpakking scoorde het hoogst bij het consumentenpanel op vlak van een moderne en herkenbare uitstraling.

Meer impact, op het schap en daarnaast

Die nieuwe merkpositionering brengt ook voordelen voor de retailer. “We laten het nieuwe Bonduelle-groen knallen op het schap en ernaast.” Wat de praktische kant betreft, kan Van Damme ons geruststellen: “De EAN-codes blijven dezelfde, en de verpakkingen worden geleidelijk aan tussen juli en december vervangen.”

De impact zal ook tot ver over onze landsgrenzen nazinderen. “Vroeger had elke regio een andere verpakking. Nu zal een blik in België er hetzelfde uitzien als in Frankrijk of Nederland. Op die manier bouwen we wereldwijd aan één herkenbaar en krachtig Bonduelle en vergroten we de slagkracht van ons merk over regio’s heen”, besluit Sonnemans.