Partner content Bonduelle lance un nouveau packaging : plus de vert en rayon, plus d’impact pour le retailer
“Libérer le pouvoir des légumes pour une vie meilleure, chaque jour.” Telle est la promesse de marque réaffirmée par Bonduelle. Une promesse qui se concrétise à travers une nouvelle identité de marque, un nouveau packaging et une nouvelle campagne.
Cette nouvelle promesse découle de la mission de Bonduelle : inspirer les consommateurs à manger plus végétal, pour leur santé et celle de la planète. “Une mission particulièrement pertinente”, explique Elise Van Damme, category development manager. “Les études montrent que la consommation moyenne de légumes et de légumineuses des Belges reste largement inférieure aux quantités recommandées. C’est ce que nous voulons changer.”
Un partenaire dans la transition protéique
Avec cette ambition, Bonduelle s’inscrit dans une préoccupation qui anime également les retailers : la transition protéique. “Pratiquement tous les supermarchés en Belgique ont signé le Green Deal pour la transition protéique, par lequel ils s’engagent à aider les consommateurs à choisir plus souvent une alimentation végétale. C’est un terrain sur lequel nous pouvons unir nos forces”, souligne Elise Van Damme.
Avec cette campagne, nous montrons à quel point il peut être simple de choisir plus souvent des légumes et des légumineuses.
Que le bon l’emporte : une campagne de marque qui inspire
Pour inciter les consommateurs à manger plus végétal, rien ne vaut l’inspiration. C’est pourquoi Bonduelle lance la campagne de marque ‘Que le bon l’emporte’. “Avec cette campagne, nous montrons à quel point il peut être simple de choisir plus souvent des légumes et des légumineuses. Nous partons de situations du quotidien dans lesquelles chacun peut se reconnaître”, explique Carola Sonnemans, responsable produit senior. “Pensons à une famille avec des enfants aux goûts difficiles ou à un déjeuner rapide entre deux rendez-vous. Dans ces moments-là, Bonduelle est la solution pour mettre malgré tout un repas sain sur la table.”
Le vert : testé et approuvé
Le changement le plus visible concerne sans doute le packaging. Toutes les boîtes Bonduelle adoptent en effet une teinte verte particulièrement affirmée. “Cette couleur d’ancrage souligne le caractère naturel de notre produit. Le légume lui-même occupe désormais une place plus importante sur la boîte, tout comme les principaux facteurs d’achat. Les consommateurs verront désormais en un coup d’œil que nos produits sont préparés à la vapeur. Ce mode de préparation unique permet à nos légumes de conserver davantage de goût et de croquant”, explique Carola Sonnemans. L’approche porte ses fruits : le nouveau packaging a obtenu le meilleur score auprès du panel de consommateurs en termes d’image moderne et reconnaissable.
Nous faisons rayonner le nouveau vert Bonduelle en rayon et autour.
Plus d’impact, en rayon et au-delà
Ce nouveau positionnement offre également des avantages au retailer. “Nous faisons rayonner le nouveau vert Bonduelle en rayon et autour.” Sur le plan pratique, Elise Van Damme se veut rassurante : “Les codes EAN restent inchangés et les packagings seront progressivement remplacés entre juillet et décembre.”
L’impact se fera également sentir bien au-delà de nos frontières. “Auparavant, chaque région avait son propre packaging. Désormais, une boîte vendue en Belgique sera identique à celle commercialisée en France ou aux Pays-Bas. Nous construisons ainsi un Bonduelle unique, reconnaissable et puissant à l’échelle mondiale, tout en renforçant la force de notre marque d’une région à l’autre”, conclut Carola Sonnemans.