AB InBev wil met Leffe naar Duitsland

Bierreus AB InBev heeft plannen om Leffe op grote schaal te gaan verdelen in Duitsland. Dat meldt Trends op haar website.

Na een kleinschalig experiment met Leffe en het succes van de PerfectDraft bij onze Oosterburen, wil AB InBev het Belgische abdijbier nationaal uitrollen in Duitsland. De focus zou eerst op horeca en stedelijk gebieden komen te liggen. Leffe zal zich positioneren als luxebier, een segment waarin AB InBev naar eigen zeggen al marktleider is.

In Duitsland is AB InBev het nummer twee, met een marktaandeel van 9,4 procent in de retail. De grootste markt voor het abdijbier is vooralsnog Frankrijk.