Shopper marketing

Shoppers in het verkooppunt aan de haak slaan, dat blijft dè grote uitdaging voor fabrikanten en retailers. Marketingbudgetten verschuiven dan ook van reclame naar winkelrekken – van above the line naar point of purchase.

Toch brengen deze investeringen niet altijd het gewenste resultaat. Waarom? Shoppers vinden niet de producten die ze zoeken, Shelf Communicatie zorgen vooral voor verwarring en Promoties worden slecht uitgevoerd, etc.

Wil je weten waar loopt het fout en hoe we wèl kunnen zorgen voor een Perfect In-Store Execution? Volg onze opleiding rond shopper marketing. Trainer Gerald Naelaerts is een crack in category management, trade marketing en shopper research. Hij licht tal van best (en worst) practices toe en trekt daar samen met de deelnemers de nodige lessen uit.

Op het programma

• Je ontleedt shoppergedrag.
• Je krijgt een antwoord op prangende vragen zoals:
  • Wat is het verschil tussen consument en shopper?
  • Hoe bepaal je shopperprofielen?
  • Welke factoren hebben een impact op shoppergedrag?
  • Hoe zet je shoppers naar je hand?
• Je past de leerstof toe op een instore-marketingplan via het 6P-model.
• Je analyseert voorbeelden uit een resem sectoren.
• Je krijgt inzicht hoe je shopper marketing kan toepassen in een online omgeving

Voor wie

Iedereen die betrokken is bij het instore-gebeuren: key accounts, field salesmanagers, trade marketeers, category managers, brand managers, productmanagers, winkelverantwoordelijken, … En dat zowel aan fabrikant- als retailerzijde.

Wat zeggen de deelnemers

"Good balance between theory and practice. Insights to make the light choices priorities / analysis" Chantal Neirinck

"Very interesting and well explained" Fabien Sobiecki - Familogistics

"Very pratical, good insights" Ludivine De Nijs - Nationale Loterij

Taal

De opleiding wordt in het Nederlands of Engels gegeven, afhankelijk van de taal van de deelnemers.

Prijs

De deelnameprijs is €850. Deze opleiding is gratis voor bedrijven met een Gondola Professional Membership.