De hittegolf van eind juni is nog niet voorbij of een nieuwe kondigt zich al aan voor begin juli. In de voedingshandel betekent hitte: massale verkoop van water, frisdranken en verse producten. Klanten op zoek naar verkoeling, watermeloenen verkocht per vrachtwagen en gesmolten voorraden ijsblokjes: de grote ketens moesten in real time schakelen. Colruyt Group, Delhaize en Carrefour getuigen.