Op 3 oktober 2011 heeft de Raad van Bestuur van het OIVO unaniem gestemd voor terugtrekking uit het convenant inzake het gedrag en reclame met betrekking tot alcoholhoudende dranken. Volgens het OIVO is dit het gevolg van het feit dat op de markt al een paar jaar verschillende afwijkingen van het convenant zijn geconstateerd en aan het ontbreken van de wil bij bepaalde partijen om minderjaren te beschermen.