Waarom deze training volgen?
Steeds meer FMCG-professionals werken met YouGov data, maar de basislogica van paneldata is voor velen minder vertrouwd. Nochtans is het begrijpen van wie iets koopt minstens even belangrijk als weten hoeveel er verkocht wordt. YouGov combineert gedragsdata (wat koopt de shopper, waar, hoe vaak en hoeveel?) met attitudinale data (waarom koopt hij of zij dat?). Die combinatie maakt het mogelijk om verder te gaan dan verkooptrends en echt inzicht te krijgen in de shopper achter de aankoop. Deze opleiding geeft je het fundament om YouGov data zelfstandig te lezen, te interpreteren en te gebruiken of je nu voor het eerst met de tool werkt of je kennis wil verdiepen.
Wat neem je mee na de opleiding?
Je bouwt een solide basiskennis op van YouGov shopper panel data en leert hoe je die stap voor stap kunt toepassen:
- De opbouw en methodologie van YouGov Consumer Panel data begrijpen
- Het verschil tussen paneldata en scannerdata (POS-data) doorgronden
- De centrale KPI's correct lezen: penetratie, aankoopfrequentie, volume per koper, bestedingen
- Shopperprofielen en doelgroepsegmentatie interpreteren
Welke topics komen aan bod?
- Wat is YouGov en hoe werkt het panel?
- De geschiedenis: van GfK Consumer Panel Services naar YouGov
- Hoe het panel samengesteld en gewogen wordt
- Passieve datacollectie: hoe aankoopdata automatisch en betrouwbaar verzameld wordt
- Wat YouGov meet en wat niet en waarom dat belangrijk is
- De basismetrics van YouGov
- Penetratie: hoeveel huishoudens kopen jouw merk of categorie?
- Aankoopfrequentie: hoe vaak koopt de gemiddelde koper?
- Volume per koper en gemiddelde bestedingen
- Shopperprofielen en segmentatie
- Wie koopt wat — demografisch en gedragsmatig
- Shopper types en wat ze betekenen voor je strategie
