Procter & Gamble entend céder une centaine de marques

Tout comme Unilever, Procter & Gamble entend arrêter ou céder près de 100 marques de son portefeuille. Le fabricant souhaite en effet se concentrer sur 70 à 80 marques stratégiques et prévoit d'arrêter ou de céder les 90 à 100 marques restantes. C'est ce que son CEO, A.G. Lafley, a indiqué lors d'une téléconférence avec des analystes. 

Les marques sur lesquelles P&G entend se concentrer sont responsables de 90% du chiffre d'affaires du groupe et de 95% des bénéfices enregistrés au cours des trois dernières années. 23 marques de P&G représentent un chiffre d'affaires allant de 1 milliard à 10 milliard de dollars. Plus tôt dans l'année, la division de nutrition animale de P&G a été cédée à Mars Incorporated. L'entreprise en profitait alors pour rappeler son intention de recentrer ses efforts sur le coeur d'activité.