+ Plus Interview Oasis et l’IA : quand le marketing flirte avec le (bad)buzz

Si vous êtes de la Gen Z et que vous consommez du contenu francophone sur les réseaux sociaux, vous êtes sûrement tombé sur des extraits de L’Île de la Skibidi TentaFruit. Pour les chanceux qui y ont “échappé“ : cette “émission“ entièrement créée par l’IA et deux étudiants en commerce vient de décrocher un partenariat avec la marque française Oasis. 

Pour remettre les choses dans le contexte : L’Île de la Tentation est l’adaptation française de l’américaine Temptation Island, où la fidélité de couples est testée dans un cadre paradisiaque. La version Skibidi TentaFruit parodie ce concept avec des fruits humanisés. Le résultat : des millions de vues sur TikTok, un scénario addictif, un langage qui reprend les éléments de langage de la Gen Z… et surtout, un partenariat avec Oasis sous forme de jeu concours.  1 commentaire = 1 chance de gagner. À la clef : une canette collector à l'effigie de deux personnages féminins de la saison.

Sauf que ce partenariat, s’il est inédit et médiatisé, est aussi polémique. L’émission est pointée du doigt puisqu’elle véhicule un narratif sexiste et masculiniste : hypersexualisation des personnages féminins, stéréotypes de genre, relations basées sur la domination, et parfois des propos violents, le tout destiné à une audience très jeune. Décryptage du phénomène avec Cédric Cauderlier, digital strategy coach.