Publi-reportage Mentos Gum conforte son succès avec ses mini-pots

Animée par un esprit d’innovation intarissable, Mentos alimente depuis plusieurs années le marché des chewing-gums en concepts forts. Mentos Gum contrôle plus d’un tiers du marché en Belgique et aux Pays-Bas, et même jusqu’à 65 % du segment des chewing-gums en pots. Michèlle van den Bosch, Brand Manager Mentos Gum Benelux, l’affirme : “Le lancement de nos chewing-gums en pots a structurellement modifié le marché.”

Numéro un du chewing-gum

Depuis 2011, le marché du chewing-gum est mis sous pression par la concurrence de nouveaux en-cas, la baisse des investissements publicitaires dans la catégorie et la raréfaction des moments propices à leur consommation. Pourtant, Mentos parvient à chaque fois à créer de la valeur ajoutée. Van den Bosch : “Mentos a investi le marché du chewing-gum en 2006. En huit ans, nos concepts nous ont permis de passer du statut de nouvel entrant à celui de leader du marché, loin devant la concurrence.”

En pot et en format de poche

D’après Michèlle Van den Bosch, Mentos Gum doit son succès à la volonté d’innovation de Perfetti Van Melle, qui s’exprime aussi bien à travers la création de nouveaux goûts qu’au niveau des emballages. “Le chewing-gum n’existait plus qu’en format de poche, sous forme de bâtons ou de blisters. Mentos Gum a innové en proposant le premier chewing-gum en pot. Le chewing-gum proprement dit était et reste lui aussi unique avec sa forme ronde, le croquant caractéristique de Mentos et une saveur de longue durée.” Depuis 2006, Mentos Gum a lancé pas moins d’une cinquantaine d’innovations produit. La dernière en date conjugue le meilleur des deux types de chewing-gum. Van den Bosch : “Notre dernier lancement conjugue l’utilité des pots et la simplicité du format de poche. Nous voulons ainsi faire souffler un vent de fraîcheur sur le marché et stimuler la croissance des chewing-gums en format de poche.”

Nouveauté : les mini-pots

Depuis février 2020, la Belgique et les Pays-Bas comptent une innovation de plus. Les célèbres pots de Mentos Gum contenant 50 gommes à mâcher sont désormais aussi disponibles en version mini de 12 dragées. Van den Bosch attend beaucoup de ce lancement : “Les mini-pots sont faciles à emporter et se glissent facilement dans une poche ou un sac à main. L’avantage des petits pots par rapport aux emballages de poche existants est qu’ils sont parfaitement refermables. Ils peuvent en outre être remplis à partir d’un grand pot ou d’un value pack de 100 dragées faisant partie de l’assortiment de Mentos Gum.” Perfetti Van Melle fonde de grands espoirs dans cette dernière innovation destinée au marché du chewing-gum. Van den Bosch : “Nous soutenons le lancement avec une campagne 360° de grande envergure. Pas seulement sur le petit écran, mais aussi sur YouTube, Instagram et Facebook. Les mini-pots joueront en outre un rôle dans la nouvelle saison de la série Internet wtFOCK et dans ‘Roadtrippers’, l’émission à succès de StukTV sur YouTube.” Outre cette vaste couverture médiatique, des actions d’échantillonnage et des activations en magasin accompagneront ce lancement.

Deux pays, deux saveurs

Les mini-pots Pure Fresh de Mentos Gum seront dans un premier temps disponibles dans les goûts Fresh. Mint et Fraise. Van den Bosch : “La marque Mentos assume depuis des années un rôle social en permettant aux gens de briser la glace et d’établir des ‘Fresh Connections’ grâce à des chewing-gums rafraîchissants et savoureux. Fresh Mint est notre best-seller sur le segment de la fraîcheur. Le chewing-gum à la fraise, le plus populaire des goûts fruités, est considéré comme une gourmandise responsable, sans sucre et sans culpabilité, en particulier en Belgique.” Perfetti Van Melle entrevoit un beau potentiel de croissance pour ce nouveau pilier au sein de la marque et du marché. Van den Bosch conclut : “Tous les atouts qui ont fait le succès de nos pots sont désormais disponibles en format de poche. Nous espérons beaucoup de notre dernière création.”