La Radio: Média propre

Inutile de vous rappeler que l’écologie est un thème brûlant, et que tous les producteurs veulent rivaliser sur la fameuse empreinte carbone. Mais qu’en est-il des campagnes publicitaires vantant les mérites des produits verts: leur rejets de CO2 devraient-ils aussi être pris en compte? La VAR, régie publicitaire de la VRT, a fait calculer l’empreinte écologique des différents media par l’asbl Ecolife. Et qu’en ressort-il? Un spot radio pollue cinq fois moins que le deuxième meilleur media sur ce critère de durabilité. Un spot radio analogique dégage 0,05 gramme de CO2 par message reçu par l’auditeur. A titre de comparaison, une pub sur internet visionnée sur un laptop génère 0,28 gramme de CO2 par message reçu. La radio est donc de loin le media «le plus propre»