La pub Hema brise un tabou

Une nouvelle campagne de Hema consacrée aux sous-vêtements présente un modèle équipé d'une poche de stomie. Ce qui suscite de nombreuses réactions (surtout positives) sur les réseaux sociaux.

La campagne menée par Hema présente plusieurs femmes de tous types de silhouettes, âges et couleurs de peau. Parmi celles-ci apparaît également Lynn Quanjel, un mannequin néerlandais de 28 ans, qui a subi une colostomie. "Chez Hema, nous voulons que chaque homme et chaque femme se sente bien dans sa peau. Ils ont eux aussi le droit d'apparaître là. D'où cette campagne, avec Lynn, entre autres", déclare la porte-parole Frederike van Urk. La campagne suscite des commentaires positifs de la part de nombreuses personnes. Non seulement à cause du modèle et de sa poche, mais aussi par la diversité illustrée. On se rappelle que Dove a travaillé de manière très explicite avec des femmes et des hommes dont l'apparence échappe aux canons de la beauté classique. Lynn Quanjel a subi une colostomie il y a un an. Après qu'elle ait perdu une quantité anormale de poids, il est apparu que son gros intestin devait être enlevé. Sa carrière de mannequin pour lingerie semblait terminée, mais ce n'est entretemps pas le cas. C'est la première fois qu'elle apparaît avec son sac. Elle ne cache pas cette situation sur son compte Instagram.