+ Plus Dossier Durabilité et innovation : les moteurs de la catégorie des produits de rasage

Le marché des produits de rasage n’est pas figé. Le concept de durabilité s’impose tandis que les innovations ont un incontestable effet d’émulation. La barbe continue de séduire et l’aspect soin prend de l’importance. Aperçu des tendances actuelles.

Les fabricants de produits de rasage savent bien qu’avec l’arrivée des beaux jours, chacun accorde plus d’importance à une apparence soignée. Pourtant, les résultats de la catégorie ne sont pas nécessairement très bons. “Elle est en recul depuis plusieurs années”, constate-t-on chez Colruyt. “Et le Covid19 a encore accentué le phénomène. Nous n’avons d’ailleurs pas encore retrouvé le niveau d’avant pandémie. Les lames de rasoir subissent les plus fortes baisses alors que les produits de soins pour la barbe et le rasage sont stables.”