Dr. Oetker arrête les pizzas fraîches en Belgique

Il n'y aura bientôt plus de pizzas fraiches Dr. Oetker dans les rayons des supermarchés belges. L'entreprise a décidé d'arrêter la distribution. 

En 2018, l'entreprise Dr. Oetker, leader sur le marché des pizzas surgelées, a surpris tout le monde en proposant une nouvelle gamme de pizzas fraiches : Mozzarella, Prosciutto et Verdure. Ce lancement a été fortement soutenu en 2019, via des dégustations en magasins, des spots télé, des campagnes d'affichage et des événements. Au début 2019, Caroline Wick, senior trade and category manager chez Dr. Oetker, soulignait encore que les rotations dans la catégorie "produits frais" étaient importantes. Les magasins doivent donc suivre attentivement le stock, tout comme les équipes de vente doivent être réactives. En ce début 2020, nous avons appris que Dr. Oetker a décidé d'arrêter la livraison des pizzas fraîches sur le territoire belge. Les dernières livraisons ont été effectuées et les consommateurs devraient peu à peu voir les pizzas fraîches Dr. Oetker des rayons. Aucune raison n'a été évoque mais on imagine que le succès ne fut pas assez au rendez-vous. Dr. Oetker reste bien évidemment actif au rayon des pizzas surgelées, où il reste leader.

Wim De Mont