Vraiment moins cher, le discount à la russe ?

Mere prétend vendre 20% sous le prix de la concurrence. Première vérification autour de ce qui représentait manifestement un best seller chez les clients du jour, l’adoucissant Silan.

L’arrivée concrète du discounter russe sur notre marché est une curiosité. Et la visite de son premier magasin une expérience dépaysante, et parfois même exotique, si l’on observe quelques références de l’assortiment alimentaire (très limité). Est-ce le temps qui a manqué ? On est malgré tout un peu surpris par ces affichages prix qui délaissent parfois les feuilles A4 jaunes au profit d’un simple griffonnage de prix unitaire inscrit au marqueur ou au stylo-bille sur un post-it, quand ce n’est pas carrément sur… un carton de groupage. Le tout sans prix au litre ou au kilo, bref, pas vraiment réglementaire. La clientèle ne s’en offusque pas : tout ce qui l’intéresse, nous dit-elle, c’est le prix jugé très favorable, et que Mere prétend de 20% inférieur à la norme du marché.

Est-ce le cas ? Pour le faire, il faut disposer d’un produit comparable, un produit de marque nationale. Et voilà qui tombe bien, ce que nous apercevons dans la plupart des caddies de clients, ce sont des paquets de lessive Persil et des flacons d’assouplissant Silan. “Vraiment pas chers”, nous disent les clients. Alors, comparons, en tentant de le faire sur ce qui est comparable.