Un plan stratégique pour rajeunir Bic et son image

Née en 1950 avec le célèbre stylo-bille “cristal” qui donnera un nom et une image à cet outil d’écriture au quotidien , la marque fondée par Marcel Bich est devenue un empire du jetable, avec l’apparition des briquets en 1973, et des rasoirs en 1975. Le groupe pése aujourd’hui un peu plus de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Et il entend se redynamiser sous l’impulsion d’une nouvelle équipe de direction.