Le groupe Colruyt met pour la dernière fois la main au pot et injecte 17 millions d'euros dans la chaîne de magasins de jouets Dreamland, rachetée à 75 % par l’enseigne de jouets limbourgeoise ToyChamp. En outre, Colruyt épongera les pertes de la chaîne à hauteur de 30 millions d'euros. C'est ce que rapporte le site web De Rijkste Belgen.
Grâce à cette intervention financière, Dreamland est prêt à passer à 75 % dans ToyChamp, l'entreprise limbourgeoise détenue par la famille Nolmans. Colruyt a annoncé en avril dernier qu'il vendrait Dreamland, déficitaire. Au cours du dernier exercice, l’enseigne a enregistré un déficit de 21 millions d'euros. À cela se sont ajoutés des coûts de restructuration et 91 licenciements, soit un total de 30 millions d'euros qui ont dû être remboursés, ce que le groupe Colruyt prend en charge. Le groupe avait déjà indiqué que la vente de Dreamland n'aurait qu'un impact limité sur l'exercice en cours. ToyChamp reprend 47 magasins Dreamland. Il possédait jusqu'à présent plus de 30 magasins en Belgique et aux Pays-Bas. Dans une interview accordée à Gondola, le PDG Koen Nolmans a déclaré qu'il souhaitait donner plus de place à l'expérience dans les magasins Dreamland. C'est aussi pourquoi il ne voit pas que peu d’intérêt dans l’e-commerce : "En ligne, on ne peut pas créer d'expérience". L'année dernière, ToyChamp a réalisé un chiffre d'affaires de 75 millions d'euros hors TVA, et un bénéfice net de 5,6 millions d'euros. L'entreprise comptait 450 employés avant l'acquisition de Dreamland. Dreamland comptait plus de 800 employés, mais plus d'un sur dix a été licencié.
